微软提出合作竞争新哲学，自称“新微软”，强调它对“强硬对待合作伙伴不感兴趣”。
近年来，在某几个技术领域，微软已经与许多竞争对手展开了合作。例如，去年三月份，微软Office系列产品登陆了苹果iPad。最近，通过更紧密地整合它们的产品和服务，微软又加强了它与Salesforce的合作关系。
在今年的全球合作伙伴大会（Worldwide Partner Conference）上，微软首席运营官凯文·特纳 （Kevin Turner）表示，“与对手达成一致”是件“美妙的事情”，也是他所谓“新微软”的基础。
在一篇博文中，微软业务发展部门执行副总裁佩吉·约翰逊（Peggy Johnson）表示，各自独立竞争其实是没有必要的。
她表示：“新微软意味着我们将寻求一种新方法来拓展业务。我对采取强硬态度对待对手并不感兴趣。我希望能建立合作关系。”
“自从一年前加入微软领导公司的业务发展部门开始，我便经常被问及我对于合作伙伴关系的理解。对我来说，合作是通往创新的一条小路。与他人一起合作，我们将有能力开启新的机会，发展新的领域，以新的方式影响大众。
“当我们与竞争对手合作时，我们往往很容易认为，合作是为了争夺价值。其实并非如此。合作是为了创造共同价值。竞争关系并不是双方合作的一个障碍。即便是面对自己的竞争对手公司，如果你能够擦亮眼睛、开拓思维、发掘潜力，往往能够找到双方之间大量的合作领域。”
她表示，关于同合作伙伴共事的哲学，可以将其概括为五个重要法则：尊重对方；认真倾听；言而由衷，言出必行；专注；而且不要担心会中止或重新与对方建立合作伙伴关系。
约翰逊说道，日新月异的技术格局意味着最后一点尤为中肯，尤为有意义。
“即使双方仅仅拥有最美好的目标，事情有时也会有所偏离计划，甚至停滞不前。”她说道，“因此，当一段合作关系变得紧张时，稍微暂停下来，听一听对方的观点是非常重要的。如果有必要，不妨‘复位重建’。我参与过一些曾经停滞不前的合作谈判，但最终一切还是回归了正轨。”
“有时候，用新的视角看待一段既有的合作关系是至关重要的。虽然有时，某种关系一时没什么作用，但它可能会在未来奏效。技术在不断变革，商业环境在不断变化，人们也一直在改变着。无论我们正处于哪一个进程，都需要保持我们的开放意识。”
