比起眼下流行的各种新兴手游，斗地主这项历史悠久的游戏，反倒显得没什么存在感。但论起国民度，它依然群众基础最深厚的休闲娱乐项目之一。
现如今，除了作为人们茶余饭后的消遣活动外，斗地主也渐渐成了一种专业技能，不少城市都举办过线下斗地主比赛，而随着网络的出现，斗地主的“战场”也由线下转移到了线上。
10月27日，腾讯游戏在广州太古仓举办了《欢乐斗地主》11周年庆发布会。没想到吧？这款游戏竟已有11年历史了。
其实在《王者荣耀》之前，《欢乐斗地主》一直是腾讯手游内部活跃度最高的产品，即使如今交出了第一的宝座，但其活跃度依然在腾讯各手游中长期排名前列。
腾讯游戏光子市场中心总监廖侃透露，《欢乐斗地主》的注册用户超过了8亿，日活超4000万，换句话说，每天有4000多万人会打开游戏玩上一局斗地主。
（图片来自：腾讯棋牌）
“聚众开黑”或是玩上几把“狼人杀”，已经成了当下年轻人聚会的常规娱乐节目，相比之下，斗地主被贴上了“上了年纪的人才会玩的”标签，但事实却是，热衷于斗地主的年轻人也大有人在。
腾讯欢乐游戏工作室部经理赖彦告诉爱范儿，《欢乐斗地主》的玩家涵盖了60后到00后的人群，其中30%的用户年龄在24-30岁之间。
开发斗地主IP，腾讯看中的还是年轻群体
如果你以为斗地主还只是普通人茶余饭后的消遣游戏，这种观念也必须改改了。如今斗地主已经是一项正儿八经的竞技运动了。
2016年9月，国家体育总局棋牌运动管理中心宣布，“斗地主”将正式成为体育竞技项目，官方给的名字是“竞技二打一扑克”，还有了国家级的锦标赛。
（图片来自：腾讯棋牌）
在此之前，腾讯已于2015年创办了“TDT斗地主锦标赛”，今年已经是第3届了。
在27日的发布会现场，腾讯还请来了国家乒乓球队主教练马琳站台，公布了”名人堂”计划，旨在发掘斗地主竞技人才。
而对于腾讯而言，除了运营好游戏本身及相关赛事外，他们想围绕着斗地主讲更多的故事。
当天的发布会公布了《欢乐斗地主》泛娱乐化的轻IP战略，具体表现为：
IP改编3D动画《欢乐逗地主》第一季，将于11月17日上映；
IP定制综艺《欢乐耍大牌》，主打新片揭秘+明星棋牌；
IP授权潮品周边：玩偶、手机壳、T恤等。
推出相关周边，是厂商们开发游戏IP最常见的做法，不过腾讯这次强调的是“潮品”，超过六成的用户是80、90和00后，是腾讯这一创新的动力所在。
动画、综艺、周边，这些都是被视为与年轻人紧密相关的元素，甚至为了让《欢乐斗地主》更时尚些，腾讯还对斗地主品牌logo作了升级，在保留原有印记的基础上，与民间的财神爷形象进行结合，取“招财祈福”之意。
廖侃在现场展示了一些“周边潮品”，潮不潮暂且不说，反正穿着一件印有“要不起”字样的T恤上街，吸睛效果应该还是不错的。
