平台很着急,用户更着急
冲顶大会app在12月14日上线,在1月3日开始大力宣传;映客直播的芝士超人步伐也接近。从上线到爆发式增长,也就10天左右。
今日头条也在1月3日当天赶上了车,急忙忙地将百万英雄上线。
平台方如此着急的工作成果体验如何呢?爱范儿下载了这三个软件进行试玩,实测效果如下图:
冲顶大会直接在第一题便卡住不动,再后续就是技术故障页面了;芝士超人的视频画面还算比较正常,但题目弹出却延时了;百万英雄算表现最好的,全程体验非常流畅。
不过,不能抛开剂量谈毒性,也不能抛开用户量谈稳定。在爱范儿测试的这三场竞答中,百万英雄在线人数约为5万人,远低于冲顶大会和芝士超人,所以暂时还无法判断前者的服务器承载能力是否的确优于后者。但可以确定的是,在这段时间涌入这几个app参与竞答活动的用户们,体验大都不会太好。
当他们猛戳屏幕却没有得到反馈时,他们很着急;当他们看着奖金与自己失之交臂时,他们可能已经快失去耐心了。
但下一场的奖金还在,在线用户数依然在攀升,数据告诉我们,诱人的游戏并不会因为场地和规则的不成熟而马上被人们所抛却。
市场不缺低门槛高互动产品,但人们缺钱
尽管在国内冲顶大会可以算得上领先者,但实际上,这些直播竞答的产品模式全都来自另一个国外产品:HQ Trivia。
HQ由Vine联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll焀同开发,2017年8月上线,在三个月内迅速上榜并排前,被誉为2017年最热门iOS游戏。外媒曾报道,该公司希望能以1亿美元的估值筹资。
在此之前,我们不是没有提供互动的直播产品。但直播始终是网红的直播,弹幕始终是没有回复的弹幕。说有互动,其实主要还是单向输出。
所以有人认为,HQ式产品能火是因为市场缺少这类可人人参与的高互动性产品。然而,人人可参与的高互动产品——不就是游戏么?
我们也并非没有知识竞答类产品,近日与知乎合作的头脑王者小程序就是此形式。限时回答问题、过关升级、一一对战、好友排名……头脑王者的游戏模式已经较为成熟且足够趣味,我朋友圈里也有朋友沉迷,但它依然是一款小众的游戏。
HQ式产品的火热并不在于其模式有多创新,或是市场有多稀缺此类产品。老用户自邀请推广,新用户爆发增长,原因很简单只有一个——奖金。
HQ的成功被眼尖的国内创业者看到了,而当第一个模仿的入局者将这片市场被打开一小块时,其他大厂小厂一见便也纷纷想挤入。想加入游戏其实并不难,只需砸钱,准备好奖金,准备好服务器,然后用户自会上门来。
但拉来用户之后呢?平台会如何利用这些流量,又该如何留住用户?