编者注：凭借50款游戏、18个独占（包含了主机独占）、15个新作首映，微软在E3展会上可谓是大放光彩。微软的游戏业务往往是被投资者忽视，文章由华盛学院胖虎编译，为您介绍大有可为的微软游戏业务。
行情来源：华盛证券
E3展会漂亮反击
尽管在过去的一年里Play Anywhere政策笼络了部分WIN10玩家，GAME PASS订阅服务给予XBOX主机玩家更多的实惠，但仍不足以缓解XBOX在独占大作上严重匮乏。因此，本届E3展会可以说是微软最危险的一届。
所以，不同于其他厂商由于各种原因提前泄露自家重磅游戏，微软这次前期保密工作非常到位。发布会由XBOX部门老大Phil Spencer揭幕：50款游戏、18个独占（包含了主机独占）、15个新作首映，微软来了个漂亮的反击。
游戏流媒体
面对越来越火爆的游戏产业，拥有XBOX的微软以及旗下优秀的游戏开发团队，让公司的游戏占据了俱佳的平台优势。
有分析师就建议微软在游戏业务方面，提供类似奈飞这样的流媒体服务，公司也在打造一种能够允许玩家在任何设备上以流媒体形式体验主机品质游戏的服务。目前，谷歌、亚马逊等巨头同样都在开发基于云计算的流媒体视频游戏平台；而向数字化、流媒体化的转变，能够让玩家无需准备专门购买主机的开销，就可以满足相当程度的游戏需求。因此，未来十年平台相继问世后，游戏市场规模将至少扩大4倍。
所以，摩根士丹利分析师认为，这是市场目前低估微软的重要因素；并预计公司到2020年软件和游戏等服务收入比例将达到80%以上，2021年游戏部门毛利率将达到45%，游戏业务将成为公司迈向万亿市值的催化剂。
微软游戏业务
目前，公司的游戏业务已经非常庞大，去年销售额已经接近100亿美元，其中硬件销售预计占到30亿美元，更令人兴奋的是，XBOX活跃用户从17Q3财季到18Q3财季里面增长700万，达到5900万。公司游戏业务正在以18%增速快速增长，预计在接下来的一年里，该业务销售额将达到120亿美元。
挑战和机遇并存
虽然未来游戏产业格局会面临更大的改变，但是正如前文所说，面对这么大的蛋糕，其他科技巨头也会纷纷来此。
而且，近年来游戏产业格局更新迅速，从Facebook的社交页游的兴盛，到目前因IOS、安卓智能手机兴起的移动端游，无时无刻不在挤压着以XBOX为代表的主机游戏市场。有机构预计，未来至2011年，移动端游市场增速将达到26.8%，而PC和主机端游戏市场增速则为11%。
目前移动端游玩家是游戏市场的主要生力军，2018年全球游戏市场，移动端游玩家将贡献703亿美元，超过PC和主机玩家的675亿美元，贡献份额达到51%。
因此，在新世代来临前，微软将面对手游市场的挤压以及其他科技巨头介入的压力。当然，公司拥有的Azure云服务，让微软在游戏流媒体服务方面有着得天独厚的优势，它允许开发者在更可靠的云计算基础上扩展和定制游戏硬件设施。
大有作为
本次E3展会，微软除了游戏之外，还公布了5个新加入的工作室，并强调了GAME PASS业务的重要性；串流和云游戏更是公司判断未来产业的趋势，Mircosoft AI将把主机级别的画面，带到手机、PC等其他设备。
随着游戏生态系统从主机扩展到个人电脑和移动设备，以及基于云计算布局的流媒体游戏即将落地，微软正在打通从云服务、游戏、个人电脑、移动设备的全产业链。
