三说起陪伴感,从七月中旬到八月下旬,我在B站还做了另外一件事,那就是直播。
在B站上,视频和直播是两个有关联但是又相对独立的生态系统。很多知名UP主并不直播,而不少很火的播主也几乎不上传视频。
我做了一个来月的直播,固定在北京时间晚上10点,也就是我这边的上午10点,内容是和我一起来获取媒体上的信息。也就是,我读什么newsletter、看什么媒体制作的视频,大家就和我一起来读和看。我的这项直播实验目的很简单,那就是激发大家的好奇心,让大家知道读外媒是一种什么样的感觉,不再感到遥远。
直播间改了几次名,最终大家都觉得可以的名字是“好奇直播间”。更长一点的名字是,“我们都对世界充满好奇”。
最近三周,我还用周末的直播时间和大家连麦聊天,听大家分享自己的见闻和故事。有一位学人工智能的小哥哥还专门做了ppt分享机器学习的案例,一位小姐姐在公益圈的各类事件之后向大家普及了“公益”的真正内涵,也有好几个人讲述了自我探索和发现的经历,给大家很多启发。
现在大家陆续开学了,我也一样,不再有时间做每日直播了,也许只能每一两周播一次。如果要总结这个实验的成果,我觉得还是相当满意的——虽然我的直播间没有游戏主播、卖萌小姐姐、唱见小哥哥那么火,但每一次的直播还是分享了一些有意思的内容,激励了一些人吧。
四有朋友问我,要做视频内容的话,为什么选择B站?
我说,因为B站是中国最像YouTube的网站,它有着最为丰富的UGC内容。其他像优酷腾讯什么的已经是主推自制节目了,并不是UGC为主;而抖音快手,还是太短,娱乐化的性质更强。
但B站比YouTube可能更有意思,因为它有着独特的社区文化。毕竟,这是一个从二次元文化发展起来的视频网站,而且至今仍然有着严格的注册门槛——成为正式会员,必须回答一套试卷。B站的社区感非常浓厚。
举两个简单的例子:B站粉丝达到1000之后,就可以设置“粉丝勋章”,提供给忠粉佩戴。而这个勋章的名字是可以自定义的,我给自己的粉丝勋章命名为PhD,也就是博士。换句话说,在B站上我成了“博导”,可以给粉丝授予“博士学位”啦。这种在UP主和粉丝之间建立关系的设置,是在其他很多社交媒体上没有的。
另外,B站的评论和弹幕确实好看,尤其是能够捕捉到年轻人了解些什么、喜欢玩什么梗。比如,我从大家的弹幕里知道了自己是“M唇”。也有人向我普及了“FFF团”是什么。
这种社区感,大概只有早期的知乎能够匹敌。但是开放注册之后的知乎,社区感已经被破坏了很多,而B站则在上市之后依然保持了相当的克制。
当然,说B站不被数据裹挟、不被互联网的流量经济影响,那也是不可能的。标题党、封面党的情况同样普遍,那些点击量巨大的低质内容,似乎暗示着B站也需要向数据妥协。
▲上市之后的B站也必然面临着更大的业绩压力
B站还有一个需要解决的问题是:如何更好地分配流量。如果不被编辑推荐上首页,那么一个UP主是非常难以积累粉丝的。我现在有四千多粉丝,大部分是通过自己的微博等渠道引来的。如果我不是在微博微信等渠道已经有粉丝积累,那么也许在B站只会有四百个粉丝。
我前几天还看到一个UP主,他很用心地制作了几十个关于视频剪辑制作的视频,质量不错,但一直不火。直到前几天,他做了一个关于“做UP主之后得到多少收入”的视频,被编辑推到首页,突然火了起来。但事实上,这个让它火起来的视频,从质量上来说完全算不上他的代表作,只不过因为符合了对话题的期待,所以得到了巨量的曝光。
讽刺的是,我前两个月认识的UP主@夏目坂艾米也是在做了几十个视频之后,因为一条“通过B站激励计划获得了多少收入”的视频突然涨粉好几千。这似乎成了一个规律:认真做几十条视频,不如做一条自曝B站激励计划收入?
和文字、图片类内容比起来,视频内容制作的成本是要大得多的。可以想象,一些UP主在做了几个视频之后发现没有人看,很可能就会放弃。长此以往,B站多元化的生态也就会衰退,流量和资源向头部大号、向那几个反复出现的热点话题靠拢。接下来,B站也许应该更多地依靠编辑+人工智能的方式,让全站流量获得更均匀的分配,让更多UP主、更多类型的话题、更多风格的视频都有机会C位出道。
视频确实是一种有着特殊魅力的媒介形态,我的“参与式研究和实验”也会继续下去,下次再和大家报告我的心得吧。