即使知道是在交智商税,但还是忍不住扫码去测一下智商。
我的使用说明书、荣格心理测试、心理年龄对比实际年龄......每隔一段时间,朋友圈就会经历一次心理测试的刷屏洗礼。尽管测出的结果你看后即忘,可每次看到朋友们纷纷转发,你还是忍不住扫了码,不愿缺席这种喧嚣的狂欢。
有时,你测试完毕,看到测试结果里“你才智过人,但仍保有赤子之心”、“你能快速拆卸烦恼”或是“你遇到香喷喷的东西会变圆”,不禁连连感叹:“说的就是我本人没错!”于是你手速飞快地一键分享到了朋友圈。
但是有时,你并不愿意把测试结果转发到朋友圈,比如当测出自己最像《延禧攻略》里的尔晴。这种时候,你如果不是心里默默吐槽两句后秒退测试,很可能就是心怀不甘,点下“再测一次”的按钮。
经历了无数次心理测试的刷屏后,你慢慢发现,心理测试的终极作用是在社交媒体里给自己“立下人设”——人们转发测试结果里那些人格评价的金句,其实内心深处在有意无意地向别人展示,“这说的就是我。”
社会进步到8102年,心理测试能够吸引你我的绝不再是它的科学依据,而是它作为社交网络“印象管理策略”的工具属性。本期全媒派分析朋友圈心理测试自带的“社交网络美颜滤镜”功能,看看转发这些测试结果的背后,是怎样一种进行自我展示的机制。
包裹着“优越感”的蜜糖话语作为朋友圈不老的刷屏担当,心理测试就算不可能真的“准到哭泣”,也能驱动着你我乐此不疲地周期性测试转发。
经过多年的迭代升级,如今的刷屏心理测试已经形成了一个成熟的模式:它们题目简单且数量少,对话、美图和音乐交错使用,让用户能轻松愉快地完成整个测试。
这种轻量型的特点决定了大多数测试仅供娱乐,用户的选项和其生成的结果很难有科学意义上的关联性,但正好满足了用户碎片化的娱乐需求——听音乐、想象场景、看图片……简单易操作的形式帮助人们以放松的状态投入测试题目之中。
几道简单的题目后,测试就会生成一份专属的结果海报。
“创造美好世界的使命感和正义感”、“外表神秘、思想深邃”、“常以不一样的眼光看待事物”……这些充满鼓励的话语让人们获得“被恭维的快乐”,沉浸在满足与快乐之中。
毕竟,假如海报里“创造美好世界的使命感和正义感”、“外表神秘、思想深邃”、“常以不一样的眼光看待事物”分别变成“不切实际的幻想”、“爱装X”、“脑回路和正常人不一样”,那这些测试分分钟就输了。
笔者采访了KOKI社交游戏实验室的运营经理明秀,她在采访中说道,刷屏级别的心理测试的结果报告包含着一种“优越感”,因为人们愿意向他人传递出自己优秀的属性,这一特征是永恒不变的。
明秀举了荣格心理测试的例子:人们疯狂转发的报告里包含着类似“这样的人格组合只占全世界的6%”的元素,来让用户感到自己是世界上独一无二的。“网易云音乐给出的12种人格虽然也包含了诸如‘孤儿’、‘愚者’等负面词语,但本质描述还是正向优秀的。”既然人人都爱听蜜糖式的话语,心理测试在设计时自然就会顺势而为,从而掀起一波又一波刷屏的热潮。