上周五，Facebook「低调」发布一款视频应用——Lasso，与以往大张旗鼓的产品发布会不同，Lasso产品经理Bowen Pan发推表示，「今天，我们的团队发布了Lasso，一款全新的应用，让你创造短小、有趣的视频，并且分享给朋友。」随后，Facebook产品经理Andy Huang转推了这条消息，Facebook官方没有任何的声明。
从正式上线的应用来看，Lasso在功能上与Tik Tok几无差别。据Facebook发言人向The Verge表示，「Lasso是一款全新的、独立的娱乐短视频应用，内容覆盖从搞笑、美女到健身等更多内容，我们对Lasso的潜力感到兴奋，并且会收集用户们和内容创作者的反馈意见。」
另一款「Tik Tok」
作为Facebook旗下的视频应用，Lasso的账户与Facebook完全打通，用户可以选择通过Instagram或Facebook账号登陆，同时意味着用户需要授权Lasso个人主页、照片、视频等信息。目前，用户可以把Lasso上制作的内容分享到Facebook Stories，很快也将能分享到Instagram Stories。
目前，Lasso只登陆了美区iOS和Google Play。虽然刚上线不久，Lasso上已经聚集了大量视频，看来Facebook已经提前对部分测试用户开放。据TechCrunch评论，「入驻的测试用户所上传的视频都很棒，充分利用了Lasso的背景音乐库，Lasso上找不到TikTok上的增强现实效果和近乎疯狂的滤镜，用户只是利用慢速和快进就做出来有趣的视频。整体来看，Lasso感觉很棒，很符合多彩和有趣的年轻一族的氛围。」
但是说Lasso是TikTok的「克隆版」也无可厚非，二者在主要功能上别无二致。Lasso同样采取竖屏、循环播放视频模式，上滑切换到下一个视频。用户可以通过#主题标签来筛选视频，Lasso将热门标签放在视频播放页面的底部显著位置。此外，Lasso上录制视频的长度设定也是最多15秒，用户可以添加背景音乐，调整慢速和快进增加视频的趣味性。正如Atlantic的作者Taylor Lorenz在Twitter上评论道，「好像Facebook把TikTok的视频内容搬过来了一样。」
事实上，Facebook从2016年就在调研年轻人音乐市场，包括当时俘获广大年轻一族的Musical.ly。据Thurrott报道，Facebook起初考虑做一款类似Musical.ly的应用，但是在众多模仿者出现之后，便取消了这一计划。去年11月，Musical.ly被字节跳动以10亿美元全资收购，并于今年8月全面整合到TikTok中。三个月之内，TikTok因为「病毒式」传播的视频在海外取得了不俗的成绩。据Apptopia的数据显示，TikTok月活用户从三个月前的1亿增长到1.3亿，全球和美区下载量各攀升20%和25%。
据Sensor Tower的一组报告显示，从9月29日起，TikTok的美国区下载量第一次超过Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube，下载量占上述五个应用总下载的29.7%，到了10月30日，占比高到42.4%。
来源：SensorTower
相比之下，TikTok在美国市场已经小有成绩，而Lasso才刚刚入局。
「低调」入局
TechCrunch之前就报道过，Facebook一直不断在音乐领域内发力。
今年年初，Facebook与泛欧版权授权服务公司（ICE Service）达成合作协议，向音乐版权所有者支付版权费用。不仅确保音乐版权所有人（包括词曲创作者）获得合理的作品使用费用，也能让用户在Facebook、Instagram、Oculus和Messenger上使用音乐作品时免受侵权和下架的困扰。这项合作意味着29万名来自160个地区的版权所有者为Facebook用户提供给音乐版权许可服务。
在与ICE签署协议之前，Facebook在今年1月11日宣布，已经与Global Music Right（GMR）、SESAC’s HFA/Rumblefish、Kobalt Music Publishing三家音乐公司相继达成了版权合作协议。声明中还提到，Facebook还与全球三大唱片公司之首的环球音乐和全球最大的音乐版权公司Sony/ATV达成了类似的合作协议，一步一步扩大自己的音乐版图。
有了版权支持，丰富的音乐的内容无疑成为Lasso不同于TikTok的一大亮点。在产品形态与TikTok拿不出差异化的前提下，Lasso希望凭借Facebook庞大的音乐版权创出一片天地。
近年来，随着Facebook拿下了多家音乐公司的版权，却没有直接入局流媒体领域，而是选择把音乐内容转化到Facebook的产品功能上。Facebook在10月份的一则声明中写道，「有的时候，很难找到正确的词语去表达心情、感受和个人独特性，所以今天我们发布新的功能，让用户能在Facebook平台上表达自己，分享对音乐的热爱。」
因此Facebook发布了三项新功能，用户可为Facebook Stories添加背景音乐；增加对口型直播（Lip Sync Live）的使用范围和歌词对照功能，为了让用户更方便的随着音乐唱歌或者跳舞，Facebook会在用户启用对口型直播时在屏幕展示歌词；以及即将在个人主页上添加歌曲板块。
Facebook表示将对口型直播向更多国家的所有用户开放，同时也包括更多艺术家和创作者的公共主页（Pages），这样做是为了让创作者和粉丝之间联系更为紧密。对口型直播同样也是Lasso的核心玩法之一。先采取现在主应用内测试，看数据成绩后推出独立应用抢夺用户，这是Facebook一贯的打法。
挽回年轻用户
最近一年，Facebook遭遇数据泄漏丑闻和高管频频出走的打击，Facebook曾经引以为傲的核心年轻用户也在逐渐逃离Facebook。根据Piper Jaffray的调查显示，只有5%的美国青少年将Facebook当作「最喜欢」的社交平台，自从2016年春季以来，月活用户中青少年用户百分比从60%下降到36%，越来越多的青少年认为使用Facebook并不是一件很「酷」的事情。
TikTok成功的部分原因在于为普通用户提供一个表达自我的平台，正如TechCruch所讲，「大多数人没有什么镜头感，青少年更是如此，但是有了合适的配乐，一段『愚蠢』的自拍视频也会会成为『捧腹大笑』的经典，最起码视频会有人看。」Facebook想要借鉴Musical.ly / Tik Tok在短视频领域的成功，将年轻用户重新拉回来，知情人士表示，「Facebook正在做的很多东西都是尝试变得更『酷』」。
有声音称，Lasso的发布是以自己的名义，是一个不带Facebook印记的独立应用，也许比在主应用「植入」对口型直播功能（Lip Sync Live）更容易成功。但也有不同声音称，在复制Snapchat Stories功能上，Instagram已经取得了成功，但是诸如Slingshot、Pole等Facebook针对年轻市场推出的独立应用却相继失败，这一次Facebook寄希望于Lasso，也是一场艰难的战斗。
不过Apptopia也指出，TikTok的参与度（由DAU除以MAU得来）仍然落后于其他应用，TikTok的参与率为29%，相比之下Facebook的参与率为96%，Instagram的参与率为95%，Snapchat的参与率为95%，YouTube的参与率为95%。对比这些北美的超级应用，TikTok的用户粘性还是逊色不少，The Outline也曾诟病TikTok无创造性、千篇一律的内容。Lasso如何打破用户对TikTok类短视频的「偏见」，走出一条不同于TikTok的路，也是Facebook应该着重思考的问题。
