这段时间对于苹果来说，可谓“黑暗”时刻，多份报告显示iPhone XS、XR系列手机不销量不及预期，股价从几个月前的高点下跌超过25％。
然而，明年的情况可能也不会有太大好转。日本知名投资银行野村（Nomura）分析师Anne Lee认为，
她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新发表的研究报告指出，新款iPhone的外观将没有什么变化。 Anne Lee在报告中指出，
明年下半年的三款新iPhone可能会和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和显示效果，并增加一些AR增强现实的相关功能。 不过，她也表示，
2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”设计的最后一年，到2020年5G普及之后，进行更大规模架构的升级，并带来更加全面的AR功能。 野村认为，5G将为移动设备行业带来一臂之力，高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前，市场可能会有些波澜不惊。
野村表示，苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone，而2020财年将进一步下滑至2亿部。
