2、二线品牌哪家消失概率大?
有分析人士表示,目前国内智能手机市场的这种下滑趋势,首当其冲的是部分二线手机品牌,因为他们在IDC等机构的出货量排名中虽然一直处于“Others”之中,但是向前一步是生,退后一步则可能就是消亡,“至于排名更低的小微品牌,本身已经见底,也无法再差到哪里去了。”
从IDC公布的国内手机品牌2018年全年及第四季度出货排名来看,有几个品牌确实让人捏着一把汗。
IDC在2月中旬发布的相关报告显示:2018年全年,中国智能机整体市场出货量为3.98亿台,同比下滑了10.5%。出货量排名前五大厂商为华为、OPPO、vivo、小米和苹果,具体的出货情况如下图:
而在较为关键的2018年第四季度,国内智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。在前五大厂商中,华为通过旗舰机型优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动成为第四季度国内市场最大赢家;OPPO,vivo则通过深耕主流价位段产品与线上市场的开拓保持稳定;日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡,导致苹果在国内市场的下滑态势延续;而产品线及渠道库存调整、内部组织改编等原因,使得小米在本季度国内市场出现较大跌幅(-34.9%)。
(资料来源:IDC)
虽然从IDC这组数据中看不到排名第六以后的手机品牌,但是从其他相关数据和报告中,可以大致进行一下分析判断。在IDC发布的另一份报告——《2018年中国智能手机品牌-销量、市场份额、同比增幅》中,可以看到排在苹果之后的,分别是魅族、三星、锤子和360手机。其中本土品牌的市场份额同比出现大幅下滑的,依次为魅族手机(-79%)、360手机(-34%)和锤子手机(-15%)。
(数据来源:IDC)
如果不看手机销量,而是从销售额这个维度来分析,另外两个国产品牌一加和美图也出现在了第二阵营当中,而魅族、和360手机则未能进入销售额排名前十。
(数据来源:IDC)
IDC中国高级分析师王希针对相关数据曾指出,2019年国内智能手机市场依旧不乐观,但是厂商依旧能够通过技术积累、产品运营、用户维护三个方面应对新一年的挑战,并从中发掘新的机遇。从某种角度来看,这句话主要是针对第二阵营中的魅族、一加、360和锤子。其中,美图因为已经“归队”小米旗下,可以不做进一步分析;而锤子手机目前的状况,只能用非常不乐观来评价;至于始终跌宕起伏的魅族,就要看2019年黄章如何在技术、运营和用户者三方面力挽狂澜了。
从积极的角度来说,智者总是会在一片消沉中看到希望,相信位列第一阵营的几大国内手机大厂能够承受住这一轮挑战。如果中国5G手机要等到2020年三季度之后才能逐渐普及,那么这一段市场的霜冻期,考验的就是各大品牌技术积累、资金储备以及卓越的市场眼光了。