管理咨询公司麦肯锡近日发布了《2019年中国数字消费者趋势报告》，报告显示，低线城市电商支出在2016年就已赶超一二线城市。相较大城市消费者，中小城市的价位敏感度更低，对价位较高的奢侈品和限量款等更感兴趣。
报告称，低线城市电子商务支出在2016年就已经赶超一、二线城市，目前三四线城市的35岁以下年轻消费者网购比例均超过90%，整体网购比例也超过80%，与一、二线城市所差无几。
值得注意的是，下沉市场消费者关注的并不只是折扣商品。与此相对，价位较高的奢侈品、较难买到的特供和限量产品反而更受青睐；麦肯锡报告显示，相比于大城市消费者，中小城市的消费者的价位敏感度更低。
“小镇青年愿意买点好东西改善生活的动机很强烈。如果你买到了这些尖货，你拿出来在朋友面前是非常有面子的一件事情”，麦肯锡资深董事合伙人王玮说，“他们更大程度上拥抱了这种通过线上获取商品的机会，也觉得买到的东西是物有所值，因为我能够向我的朋友去展示我的东西。”
