吃瓜阶段就告一段落,接下来聊一聊腾讯为什么成为了好骗的 “傻白甜”?老干妈的哪些操作引人怀疑?
我们看到,鹅厂为了这个合作,兢兢业业做了物料,买了推广,还请了职业选手强行植入。而 3 个平民伪造一个公章,就能骗过有强悍法务团队的上市公司?难道是腾讯太傻?也怪不得腾讯发文说碗里的辣椒酱都不香了。
仔细来看,这个案件的确存在很多不合常理的地方:
首先,警方通报的三人假冒老干妈名义签订价值 1600 万的推广合作协议,目的是为了腾讯赠送的游戏礼包码?其价值与推广合作协议所约定的推广费差距很大,三人的犯罪动机不合常理。
其次,签订推广合作协议后,三人提供了推广所需的包括视频在内的多项素材,这些素材应该来自老干妈公司;并且,一般来说,有些项目启动前是需要交预付金的,只有先交钱,项目才能启动。
再者,腾讯对老干妈的宣传推广行为已经持续很长时间,老干妈对此完全不知情的可能性很小,如果知情却不与腾讯交涉,那动机也十分可疑。
案件还在进一步审理中,但腾讯 “被骗”已经成为了一个梗,阿里巴巴、拼多多、京东、滴滴…… 整个中国互联网齐出动嘲讽,不忘 “两肋插刀”。支付宝发微博称 “希望天下无假章”、饿了么用老干妈的梗抽奖。
不过究竟真相如何,在最后的结果出来之前我们姑且不妄下结论。但是如果腾讯真的 “要账”成功,那足以让老干妈好不容易积累起来的 “国民女神”形象轰然倒塌。
作为一个创立 24 年的国民品牌,一路从贵州火遍了全球,而“老干妈”的创始人陶华碧一直奉行不贷款、不参股、不融资、不上市的策略。老干妈是一家名副其实的家族企业,股权结构异常简单,只有陶华碧和两个儿子。2014 年,年近 70 的陶华碧退出公司股东行列,公司由两个儿子接管。
2015 年,老干妈把偏贵但口感较好的贵州辣椒换成了便宜的河南辣椒,导致老干妈口味变化。从此开始,老干妈的销量和业绩开始双双下滑,排除 2015 年没披露数据,也呈现出连续 3 年业绩下滑的态势。期间还出现了员工偷走配方的乌龙事件,导致老干妈损失上千万。
在一份欧睿的调查数据中,2018 年老干妈调味品零售市占率只剩下了 3.6%,低于海天以及李锦记。为了重振市场,老干妈开始了频繁的跨界营销,想要在年轻人市场上保持份额。
2019 年,从不打广告的老干妈,也打着国潮的噱头玩起了 “饥饿营销”,还登上了春夏纽约时装周。但是,如果想买这件印着陶华碧照片的联名款卫衣,要先购买 99 瓶老干妈,才能在 1299 元的套餐里买到这件卫衣。
也在 2019 年,老干妈的广告把 70 多岁的创始人陶华碧的设定,换成了一位小姐姐,配上夸张的舞蹈和音乐,足以见老干妈对年轻市场的扩张欲望。
可能是国货国潮营销策略奏效了,2019 年老干妈终于完成销售收入 50.23 亿元,同比增长了 14.43%。 值得注意的是,跟腾讯 QQ 飞车的 “乌龙”合作也正是在这一时期推出的,看起来是一系列面向年轻人的造势营销套路。甚至还有网友晒出了 QQ 飞车与老干妈的联名辣椒酱,难道骗子还真的做戏做全套,生产了假冒的老干妈辣酱?
总而言之,如果这 1600 万的广告合同是骗子签下的,那么可能涉及到的罪名有合同诈骗罪、伪造公司印章罪等,数额特别巨大或者有其他特别严重情节的,会处十年以上有期徒刑或者无期徒刑。
对于一年广告营收 684 亿的腾讯来说,区区 1600 万并不多;但在互联网领域,千万级别的广告订单就算是大订单了。这么轻易的就被骗走了冠名、权益、物料和流量,这意味着腾讯集团自身的风控、法务部门都存在巨大的纰漏,被调侃为 “憨憨”也不为过。