这可能是继年轻人第一辆汽车之后,年轻人的第一双 Gucci。
日前,Gucci 和科技公司 Wanna Fashion 合作推出首款虚拟鞋 Gucci Virtual 25,用户可以在 Gucci App 花费 11.99 美元(RMB 约 77.9 元)购得虚拟鞋款。在 Wanna 的 App 上还给打折,只要 $9.99(RMB 约 65 元),你就可以拥有这双鞋子。
购买之后你可以在 Gucci App 和 VR 社交平台 VR Chat 中使用,也可以在游戏平台 Roblox 中试穿,随后截图或者录视频发在社交平台上。有人可能会发问:只能在手机里试穿的鞋,这不就是相当于给自己买了个 Gucci 的付费滤镜吗?虽然不断有人质疑这是「智商税」,但却不断有人愿意出高价买下,哪怕这双鞋根本没有实体。
在进入未来世界的数字化浪潮中,时尚界正在经历一场虚拟主义的洗礼。数字时尚正成为一种未来的生活方式选择,这意味着科技和时尚,程序员和艺术家之间的界限正在逐渐被打破,「眼见为实」或许将成为过去式。
「皇帝的新鞋」不仅是 Gucci 的虚拟鞋,近段时间爆火的 NFT 概念让虚拟服饰热潮越来越旺。
前几天,虚拟潮牌 RTFKT Studios 与艺术家 Fewocious 合作推出了三款 NFT 运动鞋,定价分别为 3000、5000 和 10000 美元,上架 7 分钟内就迅速售罄。
这家 RTFKT Studios 已经不是第一次出现在人们视野当中了,去年 RTFKT Studios 的官方 Ins 上发了一张马斯克在 2018 年 Met Gal 典礼上走红毯的照片,照片上马斯克穿着一双很「酷」的球鞋,瞬间引发网友们的讨论。但随后被证实,马斯克根本没穿这双鞋,或者说这双鞋根本就没有实体,只是被 P 上去的。这是由 RTFKT Studios 设计的一双「虚拟鞋」,设计者表示灵感源自马斯克推出的电动皮卡 Cybertruck。
马斯克「穿着」这双虚拟鞋 | LADYMAX.cn
尽管这是一双不存在于现实世界的虚拟鞋子,但还是挡不住人们对它的追捧。这双鞋当时最终以 15000 美元的价格被售出,而它现在在 RTFKT 官网的价格已经超过 6 万美元。
在这场借着「带货王」马斯克的营销中,RTFKT Studios 成功蹭到马斯克这个大流量,打开了自己的知名度。RTFKT Studios 随后每个月都会在自家的网站上拍卖一双鞋,而他们推出的每一款鞋都以 15,000 美元左右的平均价格售空,随后还推出了主打设计感的虚拟上衣等系列产品。用数字货币购买到虚拟球鞋后,用户可以通过 AR 滤镜,在 Ins,Snapchat 等社交网络上炫耀,还可以把鞋穿在自己的游戏角色脚上。
2019 年,全球第一件虚拟服装——「彩虹」在纽约 Ethereal Summit 区块链(blockchain)拍卖会上以高价 9500 美元成交,购买这件「皇帝的新衣」的是旧金山一家区块链公司的 CEO,而他购买的目的只是为了让自己的妻子 Mary 能够在社交软件上 po 出「穿」着这件衣服的照片。
「彩虹」的模特展示图,身后没有影子
制作这件服装的是荷兰创业公司 The Fabricant 和德国两名在 INS 上知名的艺术家,在 The Fabricant 的官网上,各种不同材质不同样式的虚拟服装都有提供免费下载的文件源,但下载了你也打不开,因为需要特殊的 3D 建模和渲染软件,需要提供自己的具体信息,经过一段时间的定制才能得到为你量身定制的数字服装。跟「彩虹」一样,这些衣服属于区块链数字资产,不仅是衣服,还是加密货币,而区块链的特性则使得这件衣服成为可追踪、可收藏、不可复制的虚拟艺术品。
虚拟服装,真实的社交形象其实购买数字服装早已不是稀罕事,不管是皇帝的新鞋还是皇帝的新衣,似乎跟游戏里的皮肤异曲同工。
模拟人生、闪耀暖暖里的人物换装,王者荣耀、英雄联盟里的新皮肤,人们在游戏世界中对于数字服装其实并不陌生。但对于大部分国人而言,虚拟服装的概念应该最早出现于 QQ 秀。
2003 年,腾讯 QQ 一个名为「阿凡达小组」的开发团队受韩国某网站虚拟形象服务启发,开发并发布了「QQ 秀」,这个当时并不被看好的换装产品取得了超乎预料的成绩。数据显示,QQ 秀在上线半年内吸引了 500 万 QQ 用户,每人平均花 5 元装扮其形象。
据 Statista 发布的研究数据,到 2022 年,全球消费者在游戏「皮肤」上的消费将会达到 500 亿美元。从某种角度上来讲,虚拟服装就是为了玩家一个试穿游戏皮肤的机会。
彩虹的设计者在接受 BBC 采访时表示,开发虚拟服装确实受到了在《堡垒之夜》等游戏内购买游戏皮肤的启发。而因为不受先现实条件的制约,虚拟服装往往能够实现现实中无法实现的效果,采用 2D 服装切割软件和 3D 设计软件制作,可以通过后期的渲染来达到逼真真实的效果,虚拟服装给了时装设计更多的可能。
如果说游戏中的时尚还都完全停留在虚拟世界中,那么数字 KOL 应该是对虚拟和现实界限的一次冲击。
近几年 AI 技术的发展催生了一批虚拟时尚偶像,比如来自洛杉矶的 Lil Miquela,时尚圈的新宠儿,坐拥 300 万粉丝,出唱片、上杂志封面、接代言、出席时尚活动 .. 你能想到的时尚达人应该做的事情她都做过,但其实她并不是真人,只是一堆数据而已。她在社交媒体上的形象是由真实的模特摆好 Pose,再经过电脑处理合成为 Lil 的形象发送。
虚拟网红 Lil Miquela