hexj9 |
2018-10-20 18:35 |
今天从个人角度分析一下“中老年社区”如何建立,这群移动互联网网民中存在感最差的一群人,如何让他们发声并产生互动,进而形成一个活跃的社区呢? 一、彩视App为什么占据了大妈们的手机? 这里介绍一个产品,名叫“彩视”,这个产品为工具起家,聚集了大量中老年用户后转型社区,由于主流用户人群就为中老年,产品定位也就是服务中老年用户的短视频社区平台。
彩视App的icon 社区的前提是有用户 1.用户来你这做什么:制作照片影集、视频编辑; 2.用户画像如何:主流用户是40岁以上中年女性; 3.用户做影集目的是什么:照片留念,秀生活、秀家庭; 4.用户从何而来:传说为小部分kol用户制作了如机关庆典、家族节庆、老人生日宴会等内容后,分享到朋友圈、微信群就吸引了很大一批用户围观进而下载…… 首先确定产品的工具属性,制作照片影集,这也就是为何用户会使用你产品的原因。其次知道主流用户是40岁以上的中年女性,这点很重要决定了未来社区谁是“主人”。 短视频工具很多,为何偏偏“中老年”会喜欢上它? 原因是不时尚。没错,就是因为不时尚,
因为不时尚,没有过多流行的滤镜,年轻人来了又走了,最终留下是对滤镜不重视的中老年人。 他们照片多为集体照,对于美化修饰个人的“大头照”工具不是那么重视,不需要很强大的美颜滤镜功能,所以强大的滤镜美颜对他们不是痛点。 对比市场上各类强大美颜的社区软件,产品最终选择另辟蹊径,专攻中老年用户的喜好。
▲(上图左边为彩视模板,右边为轻颜相机滤镜) 因为不时尚,没有太多的流行配乐,模板的音乐选择中只剩下适合广大中老年女性的“合家欢”乐曲,当真是作为她们的影集视频配乐首选,毕竟强大的软件都配有时下最为流行的音乐,相反对于搜索一首她们中意的音乐难度也不小,简单直白的将“合家欢”配曲放在那里使用岂不更容易。
▲(上图左为彩视作品“配音”、右为vue作品音乐) 因为不时尚,没有酷炫的字幕样式,没有蠢萌的字帖、萝莉体,制作出来的字幕如同90年代的电视台节庆报幕字,大红大绿强力的颜色对比、横平竖直的字体反而赢得了很多中老年用户的心,每次观看相关内容都好像回味曾经的DVD歌曲录像带。
▲90后中年人表示这个配色相当辣眼睛啊 不管是有意为之还是无心之举,产品的工具属性确实抓住了用户的痛点。广大中老年用户在家人、孩子以及自己和亲朋外出时的合影留念,通过这款App留住这美好的一刻,成为珍藏的回忆。 还记得家里成摞的相册吗?相片绝对是她们最容易达到上述目的的工具之一,而手机端电子相册的出现很好的取代了原始的纸质相册,电子相册可为其配音配字更是可以记录当时的所思所想,可谓锦上添花,这样的产品抓住了中老年用户的心。 产品有了目标人群和使用痛点,这时它还只是工具。 用户的使用目的前文有所提及“留念、珍藏美好记忆、回忆”最后产品制作出影集相册就要展示,要“秀”,秀在朋友圈里,秀给微信好友群、家族群。 她们的作品中不仅有自己,更多的时候是和家人、亲戚、朋友一起野餐、家庭聚会、外出旅游……是一系列美好的场景之下的照片影集。她们将这些照片视频制作出来不仅为了自己作为美好的记忆保存,同时她们也希望经历过的人能看到并保留下这美好的回忆。 这种情况下,制作者的传播意愿会特别高。同理,作品中的人看到也会有同样的感触,希望保留这份“美”,她们会下载并进行创作她们心中的美好瞬间并继续传播分享…… 当同龄人看到自家的亲朋好友群、朋友圈中传播这样的作品,她们难保不会下载,自家进行创作分享,似乎这是一个合理的解释,工具型产品拥有如此之广的受众,并且通过多次传播,产品也找到了自己的种子用户,为转型社区做准备。
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