2016年将至，吃喝玩乐享受跨年乐趣成为很多人的第一选择，各大生活服务平台也相继推出节日营销计划，打响新年第一枪。相比其他O2O平台的补贴促销，百度糯米通过大数据洞察和精细化运营开疆扩土，继续推动技术化O2O全面落地。
元旦前夕，百度糯米发布了全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》，全面勾勒出一幅国人2015线上生活服务消费图谱。同时，在大数据指导之下，百度糯米上万名地推铁军在全国200多个城市攻城略地，随着技术在百度糯米O2O的不断深入，用户体验的不断上升，百度糯米在2016年O2O平台的开年大战中攻势十足。

大数据洞察用户需求，节日GMV不断攀升
2015年，百度糯米通过大数据手段科学造节，实现了节日GMV呈螺旋式上升，屡创新高。数据显示，百度糯米37女生节实现单日7300万流水、5.17吃货节达到1.19亿、620糯米五周年庆2亿以上流水，而在822七夕节中，糯米单日流水超过了4.5亿。
如何利用大数据指导造节?数据显示，在五一、中秋和十一等节日期间，火锅已成为仅次于自助餐的第二大餐饮消费品类，而从2014年1月至2015年11月，网民对火锅的搜索呈现明显的阶段性。整体平稳上升的情况下，会在每年的10月份到2月份之间出现一个上涨的高峰期。基于这样的数据洞察，百度糯米在双十二电商大战中独辟蹊径推出火锅节，取得空前成功。
此外，大数据及创新技术手段也在百度糯米节日营销中被广泛应用，为用户提供了更新奇、炫酷的体验，全面提升运营效率，释放品牌价值。
圣诞期间，百度糯米为用户带来了基于增强现实(AR)技术的“圣诞红包”, 用户通过百度糯米扫描100元人民币,屏幕上的糯米丸子便会蹦蹦跳跳地“跃出”手机屏幕,将圣诞红包送给用户，实现“扫钱生钱”炫酷互动体验。
此次元旦大促期间，百度糯米还推出了“晒气质，赢免单”的活动，向用户发出业内首创的“大数据红包”。活动期间，用户可以授权百度糯米调取自己全年消费数据来测试“气质”， 美食超过了65%，将有可能获得“吃货教主”、“美味猎人”等标签;如果是购物超过一半以上，将可能会获得“摸金校尉”、“城会买”等称号，唱KTV较多则会出现“K歌之王”、“出谷黄莺”等。百度糯米将根据大数据分析洞察用户习惯，在获得用户授权之后将用户群体按标签精准分类，为用户发放定向红包。
近期，百度糯米还通过与《西游记之孙悟空三打白骨精》合作推出“餐饮+电影”场景化O2O新模式。百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示：“本地化的O2O生活服务与人们的生活联系越来越紧密。‘连接人与服务’已成为百度的使命，通过技术应用、产品创新，根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务，这会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。”
另据了解，百度糯米利用WIFI指纹方法结合LBS定位大数据，打造了业内唯一的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码。目前，百度糯米可以根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务产品，全面提升运营效率。
技术化指导，地推铁军彰显高效率
在元旦，百度糯米会在全国200多个城市出动上万名地推人员，但这种大规模的地推发力并非简单的“下沉”，这背后有着百度糯米的技术逻辑。事实上，O2O模式的开城辟地离不开地推铁军，但随着国内O2O平台的竞争进入新阶段，地推团队的竞争形势和竞争优势已不再局限于传统的“敢打敢拼”，技术支持正在发挥越来越重要的作用。
百度地推铁军作战，不是盲目的扫街扫店，而是根据百度大数据技术的分析，在技术的指引下进行“人效”推动。百度糯米通过线上数据和线下扫街数据交叉分析筛选，并融合覆盖和流水数据，选择出哪些商圈、区域和门店需要安排多少地推力量。
百度糯米副总经理傅海波介绍称，无论是依靠大数据的支撑“技术造节”，还是围绕人群和品类消费趋势推出的场景生态，可以看到，技术正在逐渐成为百度糯米构建O2O生态的全面助推力量。不仅如此，大数据技术还可用于指导地推人员，打造一支技术化的地推铁军团队，提高O2O平台的运营效率。
傅海波介绍表示，百度糯米正在通过大数据技术有目的性地拓展新品类门店，驱动内容更匹配用户需求，一方面提升了地推团队的效率，另一方面也通过大数据用户画像，让商家更了解自己的用户特征与偏好，更有针对性地精准营销。
易观国际分析师杨欣表示：随着竞争的深入和O2O的进一步发展，技术在O2O领域中发挥的作用越来越重要，并且已成为提高营收能力和运营效率、降低运营成本的重要手段。百度糯米过去一年来致力于打造技术型O2O，对用户与商户体验的重视，促进O2O生态的良性发展，有望在新的竞争格局下实现全面突围。

颇冷的冬季，热热闹闹地吃个火锅，或者陪父母、朋友去吃个自助等跨年成为很多用户的首选，全国各地的餐厅在元旦期间热闹异常。百度糯米联合全国各大城市，北京、合肥、上海、成都、厦门、三亚……在重点商圈进行元旦大促活动。此次活动，百度糯米在全国120个主要城市、近千个商圈都开展了丰富多彩的地推活动，掀起了一轮线下糯米跨年狂欢。
在温州的火宴峰自助火锅门口聚集了许多来就餐的顾客。百度糯米联合商家开展了为期3天的元旦地推活动，用户在店门口拿着手机扫码热闹不已；百公里之外的石家庄鑫海汇海鲜自助餐厅门口也同样热闹非凡。餐厅刚开业，就与百度糯米推出了独家定制套餐，爆满的人流让餐厅一时应接不暇，糯米的工作人员直接现场帮着疏导秩序甚至收银结账。

做旧的老教室、一字排开的打饭窗口、身边系着红领巾的学生装“同学们”、全商场响起的八十年代校园歌曲……2016年的第一天，青岛悦荟广场的一角出现了一个老学校食堂味餐厅——悦荟糯米食堂。
据了解，这是百度糯米联合商圈举办的跨年营销活动——“糯米食堂”，用户下载百度糯米APP后不仅能享受免费精致美食，也能重温往昔上学期间的美好记忆。这种新奇又有情怀的场景瞬间吸引了商场内很多人的关注，并大呼过瘾。“系上红领巾，和闺蜜重温上学的同桌回忆，再吃一顿便宜的美食，百度糯米这个元旦创意很赞！”

在此次元旦大促中，迎合消费者约伴吃喝撒欢的需求，本地生活服务平台百度糯米不仅推出了每天2万单随机免单、到店付5折起、1亿“摇一摇”红包等线上大促，更在线下依托大数据指导，以技术化的地推铁军在全国引爆了新颖多样的地推活动，也为消费者奉上了别样的跨年惊喜。
元旦期间，江苏的南通国际广场多个餐厅门口，都出现了“兔女郎”及“财神爷”和消费者们热情互动，一起过新年。工作人员身着红裙，带着毛绒兔耳朵笑脸盈盈，还有喜庆的财神爷恭贺跨年发财。据了解，南通国际广场有35家餐饮门店，而百度糯米的商户覆盖达到71%。此次包括英尚1569海鲜自助餐、鱼情味了、欢乐牧场、味府等商家都参与了此次百度糯米的元旦大促。
五洲国际某餐厅负责人表示，“用户在商场消费之后很多会直接就餐，百度糯米策划的财神爷&兔女郎的活动，不仅喜庆还有新年新气象的好意头。加上元旦随机免单活动，顾客可以直接现场下载百度糯米，或者使用到店付支付。”

而在哈尔滨，百度糯米地推人员则提前把二维码打印出来放在各个餐厅里面，用户就餐时候，可以直接扫描下载百度糯米,直接享受此次元旦的优惠，同时还有很多精致的小礼品赠送。负责一家商场内活动的糯米新员工小唐称，“累是累了些，但挺开心的，因为我们糯米是给用户带来优惠和惊喜礼物的，所以他们都很真诚的感谢我们，这让我们很有成就感”。

此外，大数据及创新技术手段也在百度糯米节日营销中被广泛应用，为用户提供了更新奇、炫酷的体验。据了解，百度糯米在大数据技术指导之下的“晒气质、赢免单”活动，通过大数据分析用户全年在糯米上的消费行为，为用户定制趣味化标签发放红包。而这种沿袭圣诞节AR技术运用之后的“技术红包”模式，也通过前沿的科学技术运用到营销活动中。
同时，百度糯米也通过大数据挖掘进行用户线下消费场景的打通，用技术手段提升运营效率。不久前百度糯米与《西游记之孙悟空三打白骨精》合作推出“餐饮+电影”场景化O2O新模式。百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示：“‘连接人与服务’已成为百度的使命，通过技术应用、产品创新，根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务，这会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。”
而在此次的元旦线下营销活动中，技术支持也发挥着重要的作用。据了解，百度糯米在此次活动中全国一百多个主要城市出动上万名地推人员，而百度地推军的作战模式，是根据百度大数据技术的分析，在技术的指引下进行的“人效”推动，来实现更为精准的营销效果。百度糯米通过线上数据和线下扫街数据交叉分析筛选，并融合覆盖和流水数据，选择出哪些商圈、区域和门店需要安排多少地推力量。百度糯米副总经理傅海波介绍称，大数据技术指导地推人员，打造一支技术化的地推铁军团队，提高O2O平台的运营效率。
有业内人士指出，在业内一直靠价格战打促销的雷同模式中，百度糯米背靠百度的技术基因，在产品创新、用户体验中不断发力，同时还将这种技术手段运用到营销大促中。而这种以技术为主导的模式也不断提升了用户体验，在新的一年角逐O2O，以技术为筹码的百度糯米攻势十足。

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