当罗永浩都放弃文青范儿,在聊天宝的发布会上为自己发力下沉市场喊出“广阔天地,大有可为”时,离开都市,到更广阔的下沉市场去,几乎成了所有互联网企业的共识。前不久,58同城CEO姚劲波在两会期间也直言:互联网下一波发展红利不在城市,而是在乡村。
当然,大多数互联网企业对于这个观点的共识,首先是基于下沉市场那些充满活力的年轻人,因为他们不仅拥有一定的消费能力,同时还能为类似短视频、直播这类内容平台带来相对优质的原创内容。而就在众多企业争夺年轻用户之时,三四线城市甚至乡镇市场中所包含的银发群体,正逐渐成长为一股不可忽视的力量。
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银发经济有太多潜在的可能
随着生育率逐渐降低,老年人口不断增加,我国也像邻国日本一样,正加速步入老龄化社会。
国家统计局的数据显示,2018年我国60周岁及以上人口为24949万人,占总人口的比重为17.9%,其中65周岁及以上人口为16658万人,占总人口的比重为11.9%。
通常国际上对老龄化社会的标准是,一个国家或地区60岁以上的老年人口占总人口的比重达到10%以上,或者65岁以上的老年人口占总人口的比重达到7%以上,就意味着这个国家或地区已经处于老龄化社会。
其实,早在2000年进行的第五次人口普查时,当时的数据就显示我国65岁及以上的老年人口占总人口比重为6.96%,而60岁以上的老年人口占总人口的比重为10.2%。这也意味着,在19年前我们已经站在老年化社会的门口了。
随着近两年互联网行业流行“下半场”的提法,众多企业不仅眼红流量,也开始觊觎下沉市场。那么,老龄化的日益加重是否使得互联网人口红利的优势被进一步弱化,现有人口存量市场是否无法再像此前那样能够迅速拉动相关行业的增长?曾经一度被认为“触电”程度低,对网络较为疏远的老年人,是否会成为移动互联网企业发力下沉市场时的“绝缘体”?
近日,第三方数据机构QuestMobile发布了一份《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》,报告中的一些数据和分析,引起了懂懂笔记的兴趣。QuestMobile在报告中描述了这样一个场景:目前中国的移动网民中银发人群规模已超过5,000万,虽然渗透率较低,但用户规模、使用时长都在增加,是不容忽视的蓝海。
另外,每8个银发老人中有1个是移动网民,这个比例远低于全体网民水平,但也说明增长空间巨大。QuestMobile指出:随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁,银发人群整体文化水平水涨船高,预计渗透率将会继续提升。
调查发现,在引发群体不断增加的同时,他们的消费能力并不弱于同时期的年轻人。据中国家庭金融调查报告统计显示,早在2017年,我国家庭月收入超过4,000元的老人已超过1.06亿人,其中1600万老人的家庭月收入超过万元。同时,相较于绝大多数没房没车,且经常“月光”的年轻人,绝大多数老人拥有一套或者多套住房。
在消费能力方面,京东的一份数据可以作为参考:老年用户群体的消费能力明显高于平均水平,2017年,老年用户的人均年消费额是全站平均水平的1.3倍。
去年初,阿里高薪招聘60岁以上“广场舞KOL”大妈的消息,就让无数年轻人发出“好想一夜变老”的感叹。不过,现阶段很多互联网企业对于银发人群的重视,更多还停留在一二线城市。
这并不奇怪,因为一二线城市拥有更好的基础设施,银发人群的社会保障等各方面也相对完善。不过,随着移动互联网开始“上山下乡”,企业在收割完下沉市场的年轻人之后,下一个目标或许就是下沉市场的银发人群。这个拥有巨大潜力,但尚未被真正发掘的用户群体,或将孕育着巨大的金矿。