追星的“韭菜”要一茬一茬慢慢割做局者不会没有韭菜割的,因为即便你把所有事实都摆在面前,一些粉丝依然会说“我愿意”。
据《2021 年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》中的数据显示,90 后群体中追星族占比 26.78%,95 后中这一比例上升至 50.82%,近 7 成的 00 后都认为自己属于追星一族,学生党是追星群体当之无愧的“中流砥柱”。
其中,有 1.45% 的粉丝在受调查时表示,自己每月的追星消费是超过自己每月的到手收入,即使透支也要为心爱的偶像消费。
另据《维度》联合腾讯理财对用户进行的问卷调查,发现逾 64.9% 粉丝曾为偶像消费,部分粉丝为追星每月消费达到 5000 元。
“现如今追爱豆,真的是太费钱了。”
作为一名 90 后追星族,阿仪正是 Z 世代眼里的“阿姨粉”。她告诉懂懂笔记,以往追星,后援团同样要集资,要为爱豆购买礼物,但每年也就是在爱豆生日、出道纪念日时花钱,花费也不及如今的零头。
阿仪坦言,仅最近两年自己参与选秀选手后援团集资“打投”,便已陆续“投入”了小十万元。如果只是花钱“打投”,那么她尚能理解是“为爱发电”的代价,“最难的是,我还要时刻关注支持的选手目前声量如何,有无成团、出道的可能。”
因此,和其它的“阿姨粉”一样,她更盼望着选秀官方不要推出太多繁杂的投票花样,直接给选手开通“账号”,让“阿姨粉”打钱“供养”偶像,“我觉得这都比折磨人的打投套路更为良性些。”
但是这可能吗?
阿仪也清楚,这是不可能的。毕竟“打投”的规则背后拉动了太大的利益,官方、赞助商、经纪公司…… 连暗藏在应援团内部的灰产机构也“仰仗”这类机制,大赚粉丝的钱财。
即便“倒奶”事件持续发酵,已经“玩脱了”的选秀机构将来也不太可能叫停、取消类似的选秀机制。
曾在上海浦东一家演艺经纪公司工作的徐颖(化名)向懂懂笔记透露称,无论选秀活动方或是选手的经纪公司,大家都明白“小鲜肉”、“小仙女”只是流量明星,赚钱要趁着还有人关注。
“不靠演技、不靠唱功,只凭借颜值、炒作走红的流量明星,红的周期很有限嘛。”她表示,如果仅仅在一位选手、偶像身上投入大量成本和人力物力,其短暂的流量周期很难让经济公司、机构赚足收益。
因此,无论选秀节目的组织方,还是经纪公司,都清楚粉丝“韭菜”是要分茬收割的,不能一口吃个胖子。
选手选秀期,自然是节目、赞助商、经纪公司最为看重的盈利模式,也是最能拉动利益链的玩法,“有时选秀活动周期长达一年,而选手成团、出道后走红的周期,其实可能都不足一年。”
也正因如此,最近几年很多选秀节目组、经纪公司更倾向将精力、成本,投入到选秀活动里。徐颖坦言,经纪公司并不在乎选手成团、出道能红多久,还会推出大量的所谓“限定团”—— 即成团一两年后任由团队解散或者“单飞”。
之后,各方重新通过选秀“孵化”所谓新的“限定团”,将会再度吸引粉丝持续“为爱发电”,为“打投”花钱,不断实现“韭菜”的一茬一茬收割循环。
也就是说,每当新的选秀活动开始,粉丝像极了再次生长发育的新“韭菜”,任由相关利益方继续收割。
结束语如果公众以为“倒奶”事件之后,选秀“打投”形式会就此偃旗息鼓,那就大错特错了。节目制作、赞助商方面道歉之后,“打投”或许会更换为一种新的方式,继续出现在喧嚣的选秀活动中。那么到了几个月后,吃瓜群众是否还会记得 27 万瓶被倒掉的酸奶?
唯一能明确的一点是,在节目组、赞助商、经纪公司的眼里,曾经收割过的“韭菜”已经长出了新芽,正在迎风招展、摇曳生姿。