湖南卫视在今年的跨年晚会上推出了一款移动社交应用“呼啦”，用户可以与好友共同讨论某个电视节目，还可以通过收看湖南卫视节目，完成任务来获得积分奖励。积分可以兑换实体奖品或湖南台节目门票等。
呼啦的合作商家只需提供相关优惠信息和二维码。用户拿着手机扫描就可以完成兑换。未来呼啦将与支付宝打通，到时用户甚至可以拿自己的积分去淘宝上购买商品。
为了让整个激励机制与湖南卫视的节目关联起来，除了部分任务可以在线下完成外，大部分任务必须在电视机前观看节目时完成。如果自己当时不在电视机前，也可以委托朋友或者家人帮自己获得积分，但是由于任务与当时电视播放的节目有关，并且有时间限制，因此委托人也必须当时在电视机前，这样保证了人们会时刻紧跟湖南卫视的电视节目。
呼啦不允许用户通过充值来获得积分。也就是所有积分必须通过自己做任务获得。一个任务一般需要至少 20 天的时间才能完成，获得的积分除了可以拿去兑换产品外，也可以赠送给朋友。
目前呼啦只上线了 Android 版，
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