微软此前预计，到2017年Win10的安装量将达到10亿台设备。对于老版本的用户来说，微软一直认为最重要的工作是说服Win7用户升级到Win10。然而现在看来，最大的挑战除了老版本升级之外还有一点，那就是盗版用户。
微软仍对盗版说NO对盗版的Win7用户来说，如果将Win10免费提供给他们，一定会有大批用户借此机会“洗白”，但是到目前为止，微软仍不愿意这么做。与此同时，微软正在美国市场进行一项让Win7用户购买Win10的实验，如果成功，那么微软将有可能推广到全世界范围。
圀椀渀搀漀眀猀团队负责人特里·迈尔森表示，微软在美国市场进行的实验室，提供一键式的激活机，无论用户是通过Windows应用商店购买，还是输入其它地方购买的激活码。如果试验成功，微软会扩大试点。微软欢迎尽可能多的客户成为Windows生态系统的合法客户。
礀里·迈尔森在今年早些时候曾经表示，盗版用户可以免费升级到Win10，但随后的声明改为只有那些运行Win7或8.1正版的客户才能免费升级到Win10。目前，盗版用户要升级到Win10家庭版需要花费119.99美元（90欧元），升级到Win10专业版需要花费199.99美元（150欧元）。
