腾讯这次真的急了。
11月27日，腾讯在TGP大会上一次公开了两部“吃鸡”主题的手机游戏，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》分别由光子和天美两大王牌工作室开发。
加上前日发布的《穿越火线：荒岛特训》，《光荣使命》，仅在手机端，腾讯就布下了四道防线去阻击网易。
12月4号，网易宣布《荒野行动》的注册用户数突破一个亿，达到这一成绩，用时不到一个月，加上在海外大受欢迎的《终结者2》，网易在缺乏IP支持和社交关系的情况下，在“吃鸡”这个战场上，打了一场漂亮的闪击战。
对于早早就把正版“吃鸡”代理权收入囊中的腾讯，好好放在锅里的鸡，就这么被网易吃掉了大半。
本文将从IP和传播两个角度出发，谈一谈为什么网易能在强敌环绕中率先“吃鸡”。
成也IP败也IP
近日网传腾讯两大工作室300人采用三班倒7*24的方式，加足马力开发两款正版冠名的“吃鸡”手游，截至目前，腾讯仍然没有一支正规军去迎战网易。之前发布的《荒岛求生》是基于《穿越火线》手游开发的资料片，而《光荣使命》更是来自巨人的作品。
羸弱的游戏质量让这两款“吃鸡”手游接连败下阵来。其中被寄予厚望，预约人数超过4000万的《光荣使命》更是败得体无完肤，次日留存率不足20%，TAPTAP评分4.5，“蜀中无大将廖化当先锋”，不得不承认，腾讯这次失算了。
腾讯这次的失算，说到底还是因为太讲规矩。
腾讯在互联网行业长期被诟病“山寨”，当年计算机世界因此推出的专题报道《“狗日的“腾讯》也还历历在目。
但是随着3Q大战的结束和微信的横空出世，腾讯逐渐从包办一切转向了开放合作，并一直试图淡化坊间对其“山寨“的恶名，从”复制“转向了收购入股和商业合作，建立起了庞大的生态。
在“吃鸡”这个游戏品类上，腾讯依旧想要贯彻开放合作的方针，马晓轶透露，早在今年2月，《绝地求生》Steam上线之前腾讯就已经和蓝洞开始商务合作谈判，随后又陆续传出了腾讯入股蓝洞的消息，9月30号，腾讯Wegame平台的官方微博发出了一条微博，暗示腾讯已经和蓝洞方达成了合作，虽然随即秒删，但是也基本上宣告了代理权之争已经落下了帷幕。
但是此时审查机构的态度却让国服《绝地求生》重新笼罩了乌云。
10月中旬广电总局下属机构游戏工委发布通告，宣称“吃鸡”游戏的大逃杀规则不符合社会主义核心价值观，总局不赞同引进，因此后续的“吃鸡”类手游，都在淡化产品的大逃杀氛围，甚至将“吃鸡”手游重新定义为战术演习类，可见游戏厂商对于官方意见的审慎态度。
虽然腾讯还是在接近两个月后宣布正式启动《绝地求生》的国服代理，但是其中有多少心酸历程不必多说。
腾讯一开始的打算大概是拿下正版代理之后，通过授权开始推进手游项目，所以内部在没有正式拿到代理之前并没有太多的产品储备，但是由于总局方面微妙的态度，导致了引进的节奏要慢于腾讯之前的预期，所以当网易已经拿着两个成熟的产品大举进攻的时候，不得已才搬出了老将和外援。
这一次，腾讯错估了审查的界限，不得不拱手让出先发优势。
规则竞技类游戏，一直是网易的痛点。在PC端，网易竞技类游戏布局主要依靠暴雪，但是暴雪过于刻板的作风和不接地气的运营导致了旗下游戏难以长期维持热度。而在手机端，寄予厚望的Minecraft也因为过于陈旧的系统和复杂的玩法，并没有收获想象中的成功。
当MMORPG面临上限，阴阳师难堪大任，连续2个季度游戏营收下滑的网易在“吃鸡”品类上爆发了惊人的战斗力，12月12号发的内部公开信中，网易公布了这一阶段"吃鸡"手游的战果。
《荒野行动》移动版注册用户突破1亿，DAU突破2000万，PC端DAU突破250万。《终结者2》登顶18国IOS免费榜。《荒野行动》用一个月的时间达到了《王者荣耀》13个月才达到的成绩，2000万DAU，也创造了网易手游日活用户数的最高记录。
在这场“吃鸡”的混战中，网易还是保持了一贯出众的游戏品质，通过对端游《绝地求生》相对完整的复刻，网易旗下的两款“吃鸡”手游获得了较高的玩家评价，在TAPTAP上分别获得了8.5和8.4的评分，领先于其他竞品。
对于网易来说，早早在代理权的争夺中败下阵来，反而解放了手脚，没有IP，少了包袱的网易能够更加灵活的应对市场变化，早早便开始打磨产品。在腾讯还没有反应过来的时候，凭借相对较高的游戏质量，一举取得先发优势。
