俗话说，科技以换壳为本，那么各大品牌和公司可能也有改名瘾。
你知道吗？Google一开始的名字叫BackRub（网络爬虫），黑莓原来叫Research in Motion（动态研究公司），百事可乐曾以创始人的名字命名，叫Brad’s Drink（布拉德饮料），而耐克的曾用名则是Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育）。
至于微软，还有一个名声在外的“改名部”（当然是坊间传说）。他们本着不经常给产品改个名就活不下去的精神，曾把旗下的手机操作系统从Windows CE改为了Pocket PC，再后来是Windows Mobile、Windows Phone以及Windows 10 Mobile，简直可以说是不折腾不舒服斯基。
难道改个名字就那么容易么？
我也不想改，我是被逼的
对一家公司而言，品牌和商标的重要性不言而喻，它能代表公司多年发展的深厚积淀，也是影响力的象征。一旦发生变动，影响可能不止一点半点。
不过有的时候，改名也真的是迫不得已。比如说微软“改名部”的很多“杰作”，都是因为与其他公司存在商标和版权冲突。
▲图片来自：BGR
2011年5月，微软以85亿美元的价格收购了即时通讯软件Skype；不过在2015年的时候，欧盟法庭裁定，微软不能在欧洲注册Skype的商标和Logo，原因在于它侵犯了新闻集团旗下Sky广播的商标权。
这一次，法院并没有要求微软强制改名，只是会收取部分品牌授权费，但之前微软旗下的另一款产品——SkyDrive，似乎就没那么好命了。
同样是撞在了Sky广播的枪口上，SkyDrive 2013年的时候就已经被英国法院单独拎出来说了，而微软后来也不得不把它更名为OneDrive。
Windows 8最开始的那个动态卡片式的Metro界面，也因为用了“Metro”这个词，而与德国麦德龙集团（Metro AG）起了冲突。尽管这次并没有闹到对簿公堂，但微软后来要求开发者尽量避免再使用“Metro”一词来指代Windows 8的页面风格，还在后面把它改成了“Modern UI”。
2011年2月，微软与诺基亚达成战略合作伙伴关系，最新系列的诺基亚Lumia手机将搭载微软的Windows Phone系统。后来，业绩一天不如一天的诺基亚直接把移动业务卖给了微软。
不过虽然拿到了诺基亚的品牌使用权，这也只是暂时的，微软对诺基亚商标的使用权只到2015年12月31日。从那之后，他们需要重新为微软Lumia系列手机寻找新的自我定义。
▲图片来自：Tech Advisor
这就是微软后来把“Nokia Lumia”改为“Microsoft Lumia”的大背景。当然除了诺基亚商标的问题，微软也希望能替旗下的手机业务打造出一个更为明显的微软标识，毕竟也不能总靠诺基亚的情怀吃饭。
除了微软这样的科技公司之外，很多服装、快消品牌也曾遭遇过因为“撞牌”而不得不改名的事情。
因为谐音，美国著名球鞋品牌New Balance在港台地区一直被称为“纽巴伦”，所使用的官方译名也是“纽巴伦”，但在2003年进入中国大陆市场的时候，却不得不改名为“新百伦”，原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册。
就连“新百伦”这个词他们用得也不踏实。同样被内地厂商抢先注册的“新百伦”，并不能被他们直接用于商标中，他们只是把在内地的关联公司命名为了“新百伦贸易（中国）有限公司”，产品还是得沿用New Balance。
2016年的时候，广东一家鞋厂还把New Balance公司告上了法庭，称他们在公司名中使用“新百伦”，已构成对自己商标的侵害。而最后的判决结果也挺出乎意料的，New Balance败诉，被判向对方赔偿9800万人民币。
在曾经被称为“山寨大国”的中国，这样的例子实在是太多了。国产运动品牌乔丹与篮球明星乔丹的商标权纠纷，四川野马汽车与福特野马的商标诉讼案，神奇宝贝变身“精灵宝可梦”……对各大品牌来说，“碰瓷”确实是一件挺让头疼的事。但没办法，为了规避法律纠纷，有的时候该改的名字还是得改啊。
你看苹果，为了继续用iPad这个商标，不得不跟深圳唯冠打了一场旷日持久的官司，最后支付了6000万美元才达成和解。
