据美国科技媒体VentureBeat报道，为不断推广非接触式支付解决方案，Apple Pay已经将业务扩张至美国两大商家巨头——Target（ 塔吉特 ）和Taco Bell（塔可钟）餐厅——以及一些规模小但却非常重要的商家——例如Jack in the Box餐厅、Hy-Vee超市、Speedway便利店。这一声明标志着Apple Pay已经成功进军美国前100名商家中的74家，业务遍及65%的全美零售商家。
据 苹果 表示，其支付系统已经在Target部分门店推出，全国1850家门店将在未来几周时间里支持该支付解决方案。未来几个月内，7000多家Taco Bell门店、2200家Jack in the Box餐厅、245家Hy-Vee超市以及大约3000家Speedway便利店都将开始支持Apple Pay。
在2018年末，Apple Pay曾在Target进行过试点项目，当时外界便猜测双方会达成合作协议。当时谈判一直未能谈妥，但这一协议对于苹果来说非常重要。不过最近，这家零售商已经更新了支付终端。2018年，CVS Pharmacy也在8400家独立门店中开始支持Apple Pay，零售商Costco也在500多家仓库引入了这项服务。美国内95%的7-Eleven都支持Apple Pay，像eBay这样的在线零售商也同样如此。
在美国采用Apple Pay非常重要， 麦当劳 、Best Buy、Walgreens、Chevron等流行商家也促进了苹果服务部门的发展。不过依然有一些商家拒不退让，例如 沃尔玛 、Kroger以及 亚马逊 。有一些商家是因为自身提供竞争性支付解决方案，还有一些则是因为技术受限或与苹果之间谈判战线不断拉长。
与之类似，Apple Pay功能在国际上的推广也比预期进展得要慢，这需要两国银行以及商家之间进行协商。比如说，在部分美国商家推出Apple Pay的四年之后，苹果才在德国首次推出这项服务。欧盟还曾威胁要调查Apple Pay，认为这是圈住苹果设备用户的一种方式。
