从坚定拒绝到开怀拥抱,任天堂上演了一出出现实版的“真香”。
一个月前,这个时代“唯一的真正掌机”——任天堂switch lite正式发售。对于这款阉割版的switch,任天堂的铁粉们依然视为珍宝,即便手中已经拥有switch,他们依旧会第一时间买买买。
当然,这些热议或者讨论,在国内市场都仅局限于主机或掌机玩家的圈子,因为相较搓手柄玩掌机,国内的玩家更喜欢搓手机屏幕。
作为传统游戏界近乎“神”一般的存在,手握大量重量级IP的任天堂,对于手游一直表现得犹犹豫豫。那些反反复复、嫌弃+真香的举措,也在玩家群体中引发了的巨大争议。
No.1游戏界的“王境泽”
任天堂前任社长岩田聪
任天堂前任社长岩田聪,不仅是接棒山内溥之后拯救了这家百年老店的优秀管理者,同时也是标准玩家。就像他自己说的那样:“我的名片上印着任天堂株式会社的社长,但我的内心是一个忠实的游戏玩家。”
可以说,岩田聪不仅是一位游戏忠粉,还是一位传统家用游戏的坚定拥趸。
作为这家百年老字号的掌舵人,在智能手机时代到来,特别是《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等初代智能手机游戏爆红之后,却有着过于冷静的反应。当几乎所有游戏公司都开始将目光转移到手机游戏之时,作为游戏界的“扛把子”,任天堂对于手机游戏的态度一直是否认的,最起码在表面上如此。
这里要特意解释一下,为什么说任天堂是表面上一直在拒绝手游,有口嫌体直之嫌疑。其实,虽然岩田聪此前不止一次表示拒绝手游,但早在本世纪初,岩田聪就对手游有过一番野望,并在公司内部推出了一个专门定制的“极光”项目,当时是由竹田玄洋和宫本茂两位大神参与其中。2001年,任天堂还在美国提交了“游戏型手机”的专利申请。不过2006年专利颁发之后,“极光”项目却悄无声息,最终无疾而终。
直到2011年,在接受媒体采访时岩田聪这样表示:“(做手机游戏这件事)我们完全没有考虑。如果我们那么做了,任天堂就将不再是任天堂。”
至于拒绝手游的理由,岩田聪表示手游的不可持久性,以及收费模式都在毁掉玩家们玩游戏时的乐趣。“那些社交游戏,不管是大人还是孩子,以为自己付了100円,其实是付了10万円。这种让人产生错觉的抽卡系统,我们绝对不做。这样的短期利益不可持久。”
这些言论曾经被无数分析和评论人士视作目光短浅,没有跟上潮流。而与此同时,这番论调也被无数任天堂的粉丝赞同。毕竟在游戏玩家的鄙视链中,手游是仅仅略胜于页游的存在。
不过,作为一家上市公司的掌舵者,岩田聪在游戏玩家以外最主要的任务,是让任天堂这艘大船顺利地航行下去。随着任天堂上一代主机wiiu的销量扑街,任天堂显然到了接纳新时代新鲜事物的时刻。
2015年3月,岩田聪完美地饰演了一次“王境泽”,曾经多次明确拒绝手游的他,宣布任天堂将会与移动服务提供商DeNA建立合作关系,并将业务方向逐渐转向手游。
嗯,这很“王境泽”……
当然,宣布手游计划的同时任天堂并没有放弃家用游戏机市场,正是在那次发布会上,岩田聪首次向外界透露了任天堂开发的代号为“NX”的家用游戏机计划。也就是那个产品让曾经整天喊着“索尼大法好”的吃瓜群众,改口变成了“任天堂是世界主宰”。
No.2市场只相信“赚钱”的企业
当然,任天堂的转变,在企业高管频频“打脸”的互联网时代早就不是稀奇事,更别提任天堂这个在100多年发展历史中,经历过多次转型的传奇企业。它曾创造出包括整个游戏史上评价最高的游戏系列,包括《塞尔达传说:时之笛》、《超级马里奥兄弟》、《任天堂明星大乱斗》、《星之卡比》等神作。
但是,当任天堂新一代主机switch携手《塞尔达传说:荒野之息》横扫上一代主机wiiu销量阴霾,重新成为全球无数“任豚”眼中的世界主宰时,其“手游计划”在市场上的表现,却没有像NS或者《荒野之息》那么耀眼。
在讨论任天堂手游策略之前,我们先要问一个问题:手游赚钱吗?或者说手游比主机游戏更赚钱吗?答案是肯定的。
如果说主机游戏是高投入、高回报的行业,那么手机就是一个低投入、高回报的产业。相较于主机游戏动辄上千万美元甚至上亿美元的研发成本,历经数年的研发周期,逐渐减少的消费群体……手机游戏的开发成本低、周期更短、回报更快。尤其是面对不断增长的用户群体,一款优秀的手游吸金能力不会比绝大多数主机游戏少,甚至是更多。
我们拿国内的游戏巨头腾讯和任天堂做一对比,便可发现一些端倪。根据腾讯2018年的财报显示,该年度腾讯在移动游戏上的收入为778亿元(约合109.58亿美元),而任天堂2018年全年营收为1.05万亿日元(约合96亿美元)。不多说了,答案就在这里。
当越多越多的年轻用户选择手机游戏,任天堂的“真香”抉择并不奇怪,而且它也有实力去挣手游的钱。
毕竟任天堂手上握着大量类似马里奥、宝可梦、塞尔达这些神级IP。尽管对于手游的发展前景,任天堂曾表示过不会把既有游戏单纯移植到移动平台,未来的新作也不会跨界家机和手机平台,而是会打造适合“行动装置”的新作品。但是有此次“真香”预警,你还信吗?
实际上,外界对任天堂做手游的质疑,并不在是否转移顶级IP,以及制作水平是否精良等方面,而是集中在任天堂的“老观念”上。