进入 7 月，关于直播电商又有了许多新的进展。近日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布 9 个新职业，“电商主播”身份获官方肯定，正式工种称谓为直播销售员。
备受关注的直播电商规范也陆续出台。由中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》从 7 月 1 日起实施，对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。此外，浙江省发布第一个直播电商领域标准——《直播电商人才培训和评价规范》，广州市也推出直播电商服务行为规范，对人气造假、诱导交易说 “不”。
与此同时，各地相继出台重磅政策，吸引头部电商主播及 MCN 机构，并展开一场 “直播电商之都”的竞争。李佳琦以特殊人才落户上海的消息，更是引发持续热议。在人货场的生态体系之下，电商主播作为其中重要一环，被提上日程。
各地区陆续出台了专门的直播电商扶持政策，通过奖励现金、买房打折还能成领军人才等系列政策，各地区向头部主播及 MCN 机构抛来橄榄枝。此外，杭州、北京等地也陆续启动直播电商基地建设。
随着明星、企业高管和地方官员的纷纷入局，电商主播愈加多样性的同时，专业度也备受关注。城市开抢直播优质人才自是无可厚非，尤其是受疫情影响，直播带货也成为经济恢复的一大利器。
但是从过去的抢人大战到现在的抢主播大战，更应该冷静下来思考的是，现在电商主播的现状与其所面临的问题，以及在直播电商日益火爆的情况下，对主播又提出哪些新的要求。唯有 “对症下药”，才能促进这个行业的良性健康地发展。
城市直播电商发展一览
作为淘宝直播的诞生地，杭州一直被视为 “直播电商之都”。在主播人才上，杭州无疑最占优势。数据显示，淘宝约有 10% 的主播分布在杭州，除杭州之外，距离义乌城中心 7 公里的北下朱村，被称为 “网红直播第一村”，汇聚了 2000 多名网红，短视频从业者 5000 人。
在直播电商之都争夺战中，以广州和杭州最为激烈。据淘宝发布的《2020 淘宝直播新经济报告》显示，广州是淘宝第一大直播之城。今年 2 月以来，广州淘宝直播商家激增 4 倍，开播场次反超杭州，拿下全国第一。同时，广州在开播人数和购买力上均全国排名第一。
背倚珠三角强大制造业的 “千年商都”广州，拥有完善的供应链，但在淘宝主播数量上，略逊色于杭州一筹。杭州占比 10%，广州占比 7.38%。为此，广州市提出打造 “全国著名的直播电商之都”，培训 1 万名带货达人的口号。
与此同时，重庆和成都等西南部地区也展现着很大的潜力，除了以李子柒为代表的头部网红，近期淘宝大学直播西南分校落户重庆、快手 “直播电商总部”落户成都的消息，也颇受关注。
从北方城市来看，济南、青岛等地对于打造 “电商直播之都”都投入不小。值得注意的是，临沂是能够与义乌比肩的城市，它是位居全国第二的商品批发市场，在直播电商中走在了前列。有数据显示：临沂电商直播的交易额已超 100 亿，位居全国第三。
来源：猎云网
据南方周末统计，从 3 月开始，从省一级到区县，全国至少有 13 地陆续出台直播电商产业扶持政策。其中，有半数集中在长三角区域，西南省份有四川、重庆等地，其余为济南、青岛、广州。
从近期 21 世纪经济报道发布的 “网红城市直播指数 TOP20”来看，距离网红集中点较远的三亚也表现的很突出。近期，三亚电商直播基地落户三亚市互联网双创中心，将围绕三亚特色旅游业、特色农业、跨境电商、食品加工等领域，推动当地电商经济发展。
随着海南自贸港建设的不断深入，直播电商这一新兴商业模式也将成为三亚城市发展、企业升级的重要抓手，未来可期。
除了出台重磅政策吸引电商主播之外，6 月 28 日，国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》，由优酷、淘宝直播、天猫、联合出品，将通过为期三个月的海选、PK、淘汰赛的方式，最终决出 11 位获胜者。获胜者将在 2020 年天猫双 11 狂欢夜集体 “出道”，成为新一代 “超级主播”。
据悉，参赛主播不仅有机会与明星同台 battle，还能获得阿里生态流量扶持，共享阿里全球商品供应链。
“抢”电商主播背后
在抢 “电商主播”大战中，以广州和杭州两个省会城市的抢人力度最为疯狂。其中，余杭区最引发关注的是提出了 “开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为 “国家级领军人才”。
从落地政策的细则来说，根据杭州余杭区的政策，MCN 机构独家签约主播年带货销售额 5 亿元以上的，经联系认定可获 500 万元奖励；主播可申请不同人才认定，享受购房补贴、子女入学等便利。
蚊子会是一家位于余杭区的头部 MCN 机构，其创始人吴蚊米告诉猎云网，政策的出台，肯定是对企业的莫大鼓励，不仅仅是奖金，更多的是知道政府对发展这一块业务的决心。作为企业来说，也能够吸引到更多优质人才。公司目前正在申报，已经收到政府给到的前期 10 万元奖金。
吴蚊米介绍，公司旗下的许多主播都符合条件，公司第一批申报上去的主播名单中，有三位最终符合人才评定体系，其中 @fashion 美美搭符合 D 级人才；@小丫 MOMO 符合 E 级人才，@彩色娃娃 amy 符合 F 级人才。
吴蚊米也坦言，（政策）肯定还是对头部机构影响大，金字塔效应在这个行业很明显。对腰部以上都很有利，毕竟有不同层级的奖励。当然，企业也不能依赖政策，还是要扎扎实实把商家和主播两端服务做好。
来源：企业供图
