在商业迭代、疫情冲击之下,2020 年,各个领域波涛汹涌,变局和新生不断上演。
吴晓波说:“2020 年,巨石崩裂之时,有人看见了恐惧,有人看见了光。”因此,他将跨年演讲的主题定为《勇敢者的心》,来致敬 2020 年所有的勇敢者。
而罗振宇将《时间的朋友》跨年演讲的主题词定为 “长大以后”,“重新审视长大以后的中国,长大以后的自己,和长大以后的我辈。”
跨年演讲几乎成为了吴晓波和罗振宇一年中的 “高光时刻”,人们总是乐于分享、分析他们的演讲内容。
当 “跨年”成为人们总结过去展望未来的情感表达的时间节点后,越来越多的名人扎堆 “跨年直播”。
扎堆跨年直播 12 月 29 日,雷军在微博上宣布:“1 月 1 日晚上 20 点进行抖音直播,和米粉朋友一起聊聊新年愿望。”
▲来源:截图
这是雷军第一次在跨年节点进行直播。在跨年直播这条路上,雷军的前面有更多的前辈。
2015 年,罗振宇带着《时间的朋友》横空出世。
在 2015 年之前,跨年的直播更多的是各大卫视的 “跨年晚会”,以明星歌舞节目为主。罗振宇一反其道,打出了 “知识跨年”新形态,凭借新颖的形式和硬核的演讲内容,形成了刷屏的效果,也占据了各大媒体的头条。
罗振宇演讲的内容,被整理成各种版本:金句版,精华版,未删减版,PPT 版,音频回放版,视频回放版…… 在社交媒体不断传播,其影响力不亚于明星荟萃的跨年演唱会。
做跨年直播演讲的第一年,罗振宇便发下大愿——连续 20 年,将每一年以一场跨年演讲,陪伴有上进心的中国人辞旧迎新。
在连续坚持四年后,跨年直播赛道涌进了更多名人。
据不完全统计,2019 年的跨年夜有近 10 位名人在各个平台进行跨年直播演讲,其中包括罗振宇、吴晓波、丁祖昱、卢克文、李显红、龚文祥等,涵盖财经、时政、房地产、短视频直播等多个领域。
▲来源:猎云网
2016 年《十三邀》第一季第一期许知远对话罗振宇,彼时罗振宇刚做了自己的第一年跨年演讲,许知远评价罗振宇是 “一个卖胶囊的人,他把知识放在胶囊里面。”
但两年后,许知远亲自参与了另一个胶囊的制作,成为了吴晓波年终秀的演讲嘉宾。
在泛知识领域,没有人不想办一场自己的跨年直播演讲,哪怕是认为 “这个时代不存在意义感”的许知远也在拥抱这个时代下的跨年新范式。
跨年直播演讲是一门什么样的生意?越来越多的人在拥抱跨年直播演讲,跨年直播演讲究竟是一门什么样的生意?
以吴晓波年终秀和罗振宇《时间的朋友》举例,2019 年和 2020 年吴晓波的年终秀门票均分为 4 档:1980 元、2980 元、5880 元、12800 元,仅一张普通票 1980 的价格已经几乎和明星演唱会持平。
而罗振宇从去年的 880 元、1280 元、2680 元、4580 元(内场)调整为今年的 880 元、1580 元、2980 元、4580 元(内场),场地也从容纳 1.2 万人场次的上海东方体育中心扩展为可容纳 1.5 万人场次的武汉国际网球中心。
除了门票外,品牌冠名和赞助是跨年直播演讲的另一大收入。
今年吴晓波年终秀赞助商超过十家,其中不乏世界 500 强企业、互联网大厂等大公司。
根据此前全通教育对于收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司 96% 股权回复深交所问询所披露的情况来看,2017 年,吴晓波的年终秀拿到了 251.05 万的门票收入,在 2018 年,这一收入稳步上涨到了 271.52 万元。
该公告称,2017-2018 年,吴晓波两场年终秀的门票购买人数为 1876 人,平均每张门票收费 2785.53 元,不含税收入金额 522.56 万元,门票收入只占年终秀项目整体收入的 10% 左右,年终秀的收入主要是客户赞助收入。
而今年罗振宇《时间的朋友》赞助商共有十一家,同比去年增加三家,“罗振宇是目前唯一一个上了电视直播的,和广告客户要价自然也会更高。”有业内人士此前表示。
根据 “罗辑思维”母公司北京思维造物信息科技股份有限公司(下称 “思维造物”)披露的创业板 IPO 招股书显示,报告期内,公司线下知识服务主要包括 “得到大学”、跨年演讲及知识春晚,共实现 6346.68 万元、7345.99 万元、11528.68 万元和 6506.06 万元收入。
招股书表示,思维造物已连续举办了 5 期《时间的朋友》跨年演讲,现场参与人数累计超过 4 万人。随着此线下演讲 IP 被越来越多的人熟知,其门票价格也逐渐水涨船高。2016 年至 2019 年,《时间的朋友》跨年演讲门票的销售单价分别为 1482.51 元 / 人、1577.67 元 / 人、1656.62 元 / 人及 1636.17 元 / 人。
▲来源:猎云网