主题 : 慢热的 “慢直播”,能否成为另一种直播带货
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0 慢热的 “慢直播”,能否成为另一种直播带货

“优惠仅剩最后十件啦,抓紧时间联系小助理。”
“一小时后恢复原价,朋友们千万不要错过。”
“所有上架商品三折,仅限直播间下单的集美。”
......
经常观看直播的用户是否都有一种感觉,如今的直播节奏变得越来越快了。只要进入直播间,主播们此起彼伏的催促声,由团队策划的紧张气氛,都在裹挟着用户、推动他们在冲动之下购买着可有可无的商品。
先不说直播间推荐的商品品质好坏、价格高低,仅每件商品十分钟左右快节奏的介绍,就让参与的消费者神经紧绷,生怕错过任何 “超级实惠”。当下的直播,与其说是购物盛宴,不如说是一场时间与金钱的竞赛。
正因为如此,相比这种 “快直播”更能愉悦身心、治愈心灵的 “慢直播”,正在用户群体中渐渐流行开来。

所谓的慢直播,通常指的是没有主持、主播,全程仅依靠一个监控摄像头同步传播实时的场景或事件,不带任何镜头编辑、音乐渲染的直播传播形式。可以说,节奏缓慢、原汁原味都是 “慢直播”的特色。
当然,所谓 “慢直播”也不是新鲜事物,只是如今在一些有心人的策划下,“慢直播”也在产生着耐人寻味的价值……
从 “云监工”到慢直播
讨论慢直播之前,先回忆一下 “云监工”——想必绝大多数人脑海里都会浮现出一幅工地里千万人拼命赶工、日夜无休的画面。没错,武汉火神山、雷神山医院建设的直播监控画面,便是早期 “慢直播”形式的一种体现。
但是,慢直播的起源其实并非在国内。
2009 年,挪威广播公司(NRK)为了纪念卑尔根铁路诞生 100 周年,策划、制作了一档长达 7 小时的旅行直播节目,镜头跟随火车记录途经的每一处风景,全程 306 公里、进出 160 次隧道,那次的直播画面将实时场景原汁原味地呈现在了观众面前。
五小时内,人口仅 500 万的挪威,就有超 120 万人观看了这场 “无聊”的直播。之后的 11 年间,NRK 还陆续策划了大量慢直播内容:如连续 25 小时直播一堆柴火从点燃到熄灭全程,连续 150 小时直播织毛衣的全过程。
即使是最为无聊的一期直播,也有超过 100 万人收看,可谓最 “无聊”的挪威人做的最无聊的一件事。
再将目光拉回到国内。如今只要在抖音、快手等平台上搜索 “慢直播”一词,也可以找到大量相关的内容。国内部分传媒机构的官方账号也都推出了慢直播,全天候不间断直播城市的全貌、特色街道的一角。
例如,“四川观察”将慢直播的镜头设置在成都 339 电视塔、环球中心上,俯瞰城市、地标全貌,而 “羊城网报”则是将镜头画面固定在广州琶醍的一角,实时直播珠江。
除了官方媒体之外,可以看到如今也有一些企业、商家做起了慢直播。比如,有加油站利用监控摄像头全天候直播经营情况,包括进出油站的车辆、人员;有快递网点不间断地直播快件分拣的实况;也有餐厅、酒楼全程直播后厨画面,用户可以在线清晰看到每道菜从制作到上桌的过程 ......
相比 “快直播”的形式,慢直播的画面变化相当缓慢,有时甚至一动不动,毫无变化。观众即便盯着手机屏幕看上一小时,也不会获取什么有用的信息流,可谓单调之极。
但是,在天天卖货、快节奏直播当道的时下,除了有热门的事件发生之外,其实也会有很多用户选择像 “无聊”的挪威人那样,耐着性子观看慢直播,这里面的原因又是什么?
放慢节奏,纯粹社交
在抖音直播上,懂懂笔记看到 “羊城网报”慢直播琶醍的画面时,最高峰显示观看者有 6.7 万人;“四川日报”慢直播 “布拖换电站施工现场”,也有高达 17.6 万人在线观看。
而实时观看量最高的,莫过于 “四川观察”的慢直播,最高时拥有将近 350 万人。可见,认可慢直播形式的 “闲疯帝”并非少数。

为了解用户对于慢直播的看法,懂懂笔记在豆瓣上参与了一轮相关话题的讨论,与更多普通用户进行了交流。
“早在有网络摄像头时,就有人在线直播自家附近的街道一角,当时感觉相当无聊。”网友 “海纳”告诉懂懂笔记,出于好奇,他曾在网上观看过网络摄像头慢直播。但由于直播画面只是社区一角,人车稀少,画面寥有变化,让他觉得相当枯燥,看了几分钟便关闭了直播。
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谢谢楼主辛苦分享,了解一下。
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