IRL 的活动大致分为两类。一类是用户自主举办的 UGC 活动。按下主页面右下角的「+」号即可快捷发起。「一起冥想」、「一起游戏」、「一起看电影」等居家休闲项目,是 IRL 建议用户发起的活动类型。
如果你懒得自己办活动,也可以到「发现」栏内物色感兴趣的 PGC 活动。这里的活动种类五花八门,分为音乐、体育、电视、播客等几个大类。
比如音乐类活动,有美国女歌手 Lana Del Rey 将在七月初发行新专辑,还有各类音乐主播将发起线上演出直播。值得注意的是,这些活动并不在 IRL 上举办,而是 Spotify、YouTube 等其他平台。
IRL 公开活动的「发现」页,以及相关活动详情页|产品截图
这也是 IRL 有意思的地方。正如 IRL 创始人之一 Shafi 所说,IRL 是少有的鼓励用户离开自家平台的平台。
2018 年上线之初,IRL 主打线下活动推荐,IRL 的含义是「in real life」。基于地理位置,IRL 向用户推送其附近有趣的活动,鼓励用户离开平台,走到线下和朋友相聚。
2020 年初疫情爆发后,线下聚会暂停,IRL 重点迭代了「发现」页,为用户推荐更多线上活动,IRL 的含义也变成了「in remote life」,鼓励用户通过 IRL 探索互联网上更多远程虚拟活动的乐趣。
TikTok、HBO 等机构入驻,并在 IRL 上发布活动信息|产品截图
于是,IRL 开始和 TikTok、Spotify、Twitch、SoundCloud、YouTube 等内容平台合作,邀请它们来 IRL 开设官方账号,同步各种活动信息。同时,IRL 也鼓励用户在预约信息里添加这些平台的活动网址。
就这样,通过 UGC+PGC 的方式,IRL 建立一个体量庞大的活动池。
对内容平台而言,IRL 成了线上活动的宣发渠道。对用户来说,IRL 则是能够发现各种线上活动的聚合平台,并且利用 IRL 提供的日历功能,用户还能高效合理地安排时间。
要是 IRL 对产品的定位止步于此,它的估值根本到不了 11 亿美元。毕竟,信息聚合平台门槛低,可替代性强。从 IRL 过去一年的产品迭代也能看出,它还有更大的「野心」。
这个「野心」正是社交化。
面向次世代的产品,想做成下一个「微信」过去一年,IRL 最明显的变化就是增加了「群聊」功能。主页面占屏最大的由消息卡片组成的信息栏,正是一个个围绕不同活动建立的小组群。
IRL 如今的产品机制非常鼓励群聊。
无论是公开 PGC 活动,还是自主发起的 UGC 活动,只要你点击了「加入日历」,下一步 IRL 就会自动弹出你手机通讯录的列表,询问你邀请哪些朋友参加。
IRL 群聊页面和投票功能展示|产品截图
每项活动预约都会自动形成一个群聊对话框,出现在主页的信息栏里。群聊功能包括发起投票,发送照片、表情包,主打的聊天场景正是用户对某一项活动做提前规划,分享活动相关的体验、资料、图片等等。
还有个产品细节值得注意,几乎在每个公开活动的预约页面下,都有这么一句话,大意:「这个活动并没有群组,加入日历,邀请朋友们一起聊天吧」。