2020 年初,一场突如其来的黑天鹅事件,让社区团购成为了整个互联网圈里最火爆的概念。居家封闭的情况,严重影响到了用户的日常生活,而社区团购的存在,则有效缓解了居民们的采购需求。为了在本地生活赛道占得先机,各大互联网巨头纷纷入局,一时间,社区团购似乎成为了中国消费市场的“香饽饽”。
然而,社区团购说到底打的还是价格战。看似热火朝天的景象,乱象丛生。为了遏制社区团购低价倾销、阴阳合同等乱象,有关部门在去年年末出台多项政策。在有关部门的监管下,各家平台纷纷叫停补贴大战。从炙热到“平静”,社区团购只用了不到一年的时间。
看似平静的表面下,其实已经暗流涌动。7 月 7 日晚间,苏州鲜橙科技有限公司发布公告称,因近几年经营不善,虽经历多方努力,仍无法摆脱经营困境,因此申请破产。而就在一天前,该公司的主营业务“同程生活”才刚刚宣布更名为“蜜橙生活”,宣布将进一步加大投入。这也是自 2020 年来,国内倒下的第一家社区团购公司。
作为最早进入社区团购领域的平台之一,同程生活曾经一度做到行业第二的位置,在早期社区团购市场仅次于兴盛优选。在互联网巨头进入社区团购战场之后,中小社区团购玩家们迎来了一轮新的洗牌。同程生活的倒下,意味着社区团购领域的竞争已经逐渐明朗,一个万亿规模的市场正式开启了淘汰赛。
欠债两亿,无力回天对于去年才开始接触社区团购的人来说,同程生活 可能是一个比较陌生的名字。事实上,同程生活可以说是社区团购市场里面最早的玩家之一。早在 2018 年 1 月,同程集团就成立了苏州鲜橙科技有限公司,并建立了社区生鲜电商平台“同程生活”,主打“生鲜电子商务 + 冷链宅配”服务。
2018 年 8 月,同程生活正式以“社区团购”为落地场景进行运营,以苏州为据点,向无锡、常州、南京、南通等周边城市发展。依靠起步快、补贴高、范围广的优势,同程生活早期发展可谓顺风顺水,很快就建立起来一定的名声。
运营状况良好的同程生活,自然不愿意将市场局限在江苏等地。为了扩大自己的经营范围,同程生活开启了疯狂的并购之旅。2018 年 12 月,同程生活宣布并购广州千鲜汇;2019 年 8 月,考拉精选并入同程生活;2020 年 7 月,同程生活与邻邻壹宣布完成合并。通过数次并购,同程生活成功在华东、华南、西南等全国多地扩张。
同程生活的卖相看起来确实很不错,这也使其备受投资者的青睐。2018 年-2020 年间,同程生活曾经先后获得 8 轮融资,投后估值约 10 亿美元。此时的同程生活,与兴盛优选、十荟团被业内人士并称为“老三团”。
至此,事情开始急转直下。突如其来的新冠疫情,让社区团购需求大幅增长。美团、拼多多、滴滴等互联网巨头相继进入社区团购领域,补贴大战一触即发。各种低价补贴的活动,打乱了传统社区团购平台的步伐。在资本的拥护下,互联网巨头们后来居上,成功抢走了大部分用户和订单量。